Adverteren op Facebook: een go of no-go?

Facebook is booming: grote kans dat jij hier als ondernemer profijt van kunt hebben. Vooral wanneer je net begint, kun je op Facebook gemakkelijk ervoor zorgen dat je bedrijf meer en meer onder de aandacht komt. Maar is adverteren op Facebook wel zo’n goede keuze?

Facebook maakt adverteren erg gemakkelijk voor jou als ondernemer, waardoor de kans groot is dat je hier al snel voor kiest. Facebook biedt je een hoop keuzes aan waardoor je gemakkelijk de regie in eigen handen kunt houden. Maar zitten mensen nog wel te wachten op advertenties via Facebook? Kun je niet beter op een andere manier adverteren? En, is Facebook wel zo eerlijk over wat er met jouw geld gebeurt? Betaal je niet veel te veel?

Is adverteren op Facebook wel of geen goed idee?

Wanneer je bezig bent je bedrijf op de kaart te zetten, is het logisch dat je direct denkt aan adverteren. Adverteren zorgt ervoor dat het grote publiek jou leert kennen, inclusief die groep potentiële klanten die jij niet zal bereiken door middel van mond-tot-mondreclame.

Door de komst van sociale media, waaronder Facebook, is adverteren een stuk makkelijker geworden. Je klikt een aantal dingen aan, betaalt een vastgesteld bedrag en hoppa: laat de nieuwe klanten maar binnenstromen. Maar is Facebook nu eigenlijk wel het platform dat je zoekt, als het gaat om adverteren? Kortom: is adverteren op Facebook een go of no-go?

Facebook groeit enorm

Facebook is het meest gebruikte platform van Nederland en telt maar liefst 9,4 miljoen gebruikers. Als je nu een seconde wacht met verder lezen, heeft Facebook er inmiddels weer gemiddeld 4600 nieuwe gebruikers bij. Hoe bizar is dat?

Reden genoeg om te adverteren zou je denken. Er zitten namelijk een hoop voordelen aan het adverteren op Facebook. We zetten ze voor je op een rij:

Facebook zorgt ervoor dat je bereik groter wordt

Stel je voor: je bent net begonnen met je eenmanszaak, hebt je hele familie ingelicht, maar verder weet vrijwel niemand van het bestaan van je bedrijf af. De vind-ik-leuks van jouw pagina op Facebook zullen dan niet persé binnenstromen. Maar dat hoeft niet lang te duren! Facebook laat jou namelijk adverteren zonder dat je een x-aantal vind-ik-leuks nodig hebt. Het enige wat je nodig hebt is een beetje geld.

En dat bedrag is nog weinig in advertentieland

Je kunt namelijk al adverteren op Facebook vanaf een paar euro per dag. Hoe het werkt? Jij vinkt aan voor hoeveel dagen je de gekozen advertentie wilt laten doorlopen en hoeveel geld je kwijt wilt zijn. Stel je voor dat je zo’n vijftig euro wil investeren en je gekozen advertentie twee weken door wil laten lopen: dan spendeer je ongeveer € 3,57 per dag, wat gelijk staan aan een x-aantal weergaven.

De doelgroep bepaal jij zelf

Naast het feit dat adverteren op Facebook niet heel duur is, legt Facebook de regie in jouw eigen handen. Je kunt namelijk zelf bepalen wie jij als bedrijf wil aanspreken. Facebook verdeelt doelgroepen op basis van verschillende factoren, regio, geslacht, leeftijd, opleidingsniveau of levensstijl.

Ben jij dus net een eigen kapperszaak gestart en adverteer je om te zorgen voor meer klanten? Dan koppelt Facebook jouw business aan bepaalde gebruikers, die volgens Facebook interesse hebben in een fijne kapper in de buurt die óók nog eens gespecialiseerd is in verftechniek balayage. Bijvoorbeeld doordat hij of zij een video van deze techniek heeft gedeeld.

Je stelt je eigen advertentiedoelstelling vast

Wie je aanspreekt op Facebook is één, wat deze gebruikers vervolgens ondernemen een ander. Je kunt namelijk zelf bepalen wat jouw advertentiedoelstelling is: wil je dat je paginabericht vaak bekeken wordt en veel vind-ik-leuks en reacties ontvangt? Wil je ervoor zorgen dat gebruikers vaak op jouw website kijken, of wil je ze op de Facebookpagina houden? Wat je ook zoekt, het kan allemaal met één muisklik.

Facebook lijkt het dus allemaal te hebben, maar er zijn ook nadelen bij het adverteren op Facebook. Zo ook de volgende punten:

Een groot deel (>50%) van de gebruikers is geen mens

Hoe slim (en ingeburgerd) robots over vijftien jaar dan ook mogen zijn, op dit moment is ruim de helft van alle Facebookgebruikers geen mens. Wat het dan wel zijn? Heel veel robots, spamaccounts en zogenaamde scrapers. Scrapers zijn gebruikers die bepaalde content van websites overnemen. Google verdubbelt deze content vervolgens, met als gevolg dat de scrapers er geld aan verdienen. Gelukkig probeert het algoritme van Facebook deze accounts constant weg te werken.

Jouw advertentie wordt als vervelend ervaren

Je kent het vast: je scrolt rustig door je Facebook-tijdlijn, kijkt een video en hup: je kijkplezier wordt verstoord door een advertentie. Hoe vervelend is dat? Grote kans dat een deel van de gebruikers die jij door middel van je advertentie hebt benaderd, jou vooral heel vervelend vinden. Harde geluiden zorgen ervoor dat mensen hun Facebook afsluiten. En daar betaal jij helaas wél gewoon geld voor.

Facebook speelt zijn eigen spel (met jou)

Herinner je je nog de grote ‘ik-stop-met-Facebook’-actie van Arjen Lubach? Facebook zou niet meer te vertrouwen zijn want de gegevens van gebruikers werden opgekocht door allerlei bedrijven. Naast dat er veel gebruikers niet meer op Facebook vertrouwen, is dit voor het techbedrijf zelf ook niet erg positief geweest. Aardig wat gebruikers haakten af, waardoor er een grote kans is dat jouw advertenties nu steeds duurder zullen worden. Want hoe minder gebruikers er zijn waar Facebook geld mee verdient, hoe meer geld Facebook in rekening brengt aan de adverteerders.

Je adverteert verkeerd

En last but not least: het zou best kunnen dat je verkeerd adverteert. Huh, het was toch zo makkelijk? Ja, adverteren op Facebook is zeker makkelijk. Maar of je het goed doet is een tweede, want daar bemoeit Facebook zich niet mee. Wil je goed adverteren op Facebook? Zorg er dan bijvoorbeeld voor dat je niet te veel upload: één (scherpe) afbeelding die opvalt is vaak al genoeg.

Stop niet alleen geld in het adverteren zelf, maar ook in het maken van goedwerkende, opvallende advertenties. Stel daarnaast vragen aan de Facebookgebruikers, zodat je zorgt voor interactie en zo vaak blijft hangen in het geheugen van de gebruiker. Schakel voor het maken van sterke advertentie visuals eventueel een online marketing bureau in.

Dus, wel of niet adverteren op Facebook?

De keuze is natuurlijk aan jou als bedrijf. Facebook heeft een hoop voordelen waardoor jij je bedrijf op een vrij snelle manier kunt laten groeien. Je hebt (over het algemeen) dus de touwtjes zelf in handen. Maar denk er wel aan dat Facebook wat nadelen aan zich heeft kleven, iets waar jij je als ondernemer liever niet door wilt laten beïnvloeden.

Meer uit