22 december 2020 | Digitale campagnes

Adverteren op Snapchat

Adverteren op Snapchat

Sinds 2017 is het mogelijk om te adverteren op Snapchat. De app is te herkennen aan de gele kleur met het witte spookje. Snapchat is een social media platform waarbij gebruikers de mogelijkheid hebben om foto’s of video’s naar hun vrienden te sturen met een auto destruct functie. Na het openen van een foto of video verdwijnt het gestuurde bericht vanzelf weer. 

Snapchat is opgericht in 2011 door Evan Spiegel en Bobby Murphy, twee studenten van de Stanford universiteit. Zij wilde een app hebben waarbij je foto’s kunt versturen die daarna niet meer zichtbaar waren, zoals gekke selfies. De app die ze hadden ontwikkeld had eerst alleen de foto functie en na 1,5 jaar kwam de video functie erbij. In 2013 werd weer een nieuwe functie ontwikkeld, Snapchat stories, waarmee foto’s of video’s 24 uur lang zichtbaar kunnen zijn. Eind 2013 werd de waarde van Snapchat geschat op 800 miljoen dollar. 

In het begin waren veel studenten actief op Snapchat, omdat het ontwikkeld was voor die generatie. Daarna is het aantal gebruikers in andere leeftijdsgroepen ook gegroeid. Dit komt onder andere door de nieuwe ontwikkelingen die zorgen dat er steeds meer mogelijk is qua functies in de app. Hiermee wordt een breed publiek aangesproken, waar jouw doelgroep zich mogelijk in bevindt. 

Wat zijn de voordelen van adverteren op Snapchat?

Een voordeel van adverteren op Snapchat is dat een advertentie op Snapchat twee keer meer aandacht krijgt dan een advertentie op Facebook en anderhalf keer meer dan op Youtube of Instagram. De purchase intent op Snapchat is 11%, terwijl dit 3% is bij Facebook, 4% op Instagram en 5% op Youtube. Dit blijkt uit verschillende onderzoeken die MediaScience uitvoert voor Snapchat. 

Advertenties op Snapchat zijn fullscreen. Door een advertentie op een volledig scherm te vertonen verhoog je de impact van je advertentie. De korte duur van een advertentie zorgt voor minder tot zelfs geen frustratie van de doelgroep. Volgens Snapchat worden verticale advertenties negen keer vaker doorgeklikt dan een horizontale advertentie. Snapchat geeft de mogelijkheid om visueel te communiceren met je doelgroep door beeld, geluid en beweging in één.

Bij het adverteren op Snapchat kun je targeten op basis van leeftijd, geslacht, locatie, device, interesses, audience match en look-a-like doelgroepen. Hierdoor kun je op hele specifieke doelgroep targeten en daarmee via één kanaal de hele customer journey bedienen. 

Adverteren op Snapchat is geschikt voor branding, loyalty acties voor bestaande merken, vergroten naamsbekendheid, communiceren van acties, inspelen op actuele gebeurtenissen, productintroducties, leadgeneratie en het stimuleren website bezoek.

Welke advertentie vormen zijn er op Snapchat?

Je kunt op Snapchat adverteren door middel van verschillende advertentievormen. Iedere advertentievorm is zichtbaar in een ander deel van de app. Hierdoor kun je kiezen om gebruik te maken van één van de advertentievormen of meerdere tegelijk. 

Snap Ads zijn fullscreen video advertenties van tien seconden met een optie om naar boven te swipen voor meer informatie. Dit kan bestaan uit een langere video van maximaal tien minuten, een artikel, website, de App Store of een andere landingspagina. Hierdoor kunnen gebruikers direct met je merk in contact komen om actie te ondernemen. Gebruikers blijven met een swipe up wel in de snapchat omgeving zitten. Snap Ads worden getoond tussen de stories van vrienden. 

Story Ads zijn advertenties die zichtbaar zijn in de pagina ‘verhalen’, onder de stories van je vrienden. Daar bevindt zich een overzicht van relevante content voor de gebruikers. Hier is het mogelijk om met Collection Ads een catalogus aan producten te laten zien. Een collectie bestaat uit drie tot twintig advertenties. Story Ads en Collection Ads zijn goede manieren om de boodschap van je bedrijf over te brengen op jouw doelgroep.

Sponsored Lenses is een van de bekendste onderdelen van Snapchat. Iedereen kent deze functie, zelfs als je geen Snapchat hebt of gebruikt. Door middel van augmented reality kun je het beeld van je camera bewerken met een effect of onderdelen die mensen op zichzelf kunnen plaatsen. Het is voor bedrijven mogelijk om zelf een lens te uploaden en te promoten. Dit is een leuke manier als merk om interactie met jouw doelgroep te krijgen. 

Geofilters zijn niet bewegende filters (overlays) die je over een foto of video kan plaatsen zodra deze gemaakt is. Het filter is zichtbaar binnen een bepaald gebied door je GPS locatie. Dit is ideaal voor de branding van bijvoorbeeld een evenement. 

Story Takeover is als een bedrijf zelf snaps en verhalen maakt op een account. Je kunt bijvoorbeeld een bekend persoon het bedrijfsaccount voor een dag laten overnemen waardoor diegene via het bedrijfsaccount kan snappen en jouw producten of diensten kan promoten. Zo wordt de doelgroep gemotiveerd om jouw bedrijfsaccount de hele dag in de gaten te houden en te bekijken. Dit vergroot de kans dat de doelgroep actie onderneemt. 

Wat zijn de kosten van Snapchat advertising?

De kosten voor het adverteren op Snapchat verschillen per soort advertentie. Elke advertentie vorm wordt op een andere manier berekend. De kosten zijn grotendeels afhankelijk van bieden op basis van doelen. Hiermee kun je het aanzetten van de doelgroep tot een specifieke actie optimaliseren. Ook kun je zelf de kosten bepalen door de controle die hebt over jouw budget door een biedstrategie. Er is wel een vereist minimaal dagelijkse besteding van €5,-. Alle adverteerders op Snapchat worden gefactureerd op basis van Cost Per Mille (CPM).

Met wat kan ik advertenties maken op Snapchat?

Voor advertenties op Snapchat kun je gebruik maken van drie tools: Snapchat Ad Manager, Snap Publisher en Snap Pixel. Snapchat Ad Manager is vergelijkbaar met Facebook Business Manager. Met deze tool kunnen bedrijven zelf advertenties kopen en beheren. Je krijgt ook een overzicht van rapportages met analyses. Voor het aanmaken van een campagne kun je kiezen uit drie advertentie doelen: merkbekendheid, overweging of conversies. Je doelgroep kun je segmenteren op demografie, geografie, apparaat en lifestyle waar verschillende interessecategorieën zijn die zijn gebaseerd op type content dat door de gebruiker wordt bekeken. 

Met Snap Publisher kun je gemakkelijk een advertentie creëren voor Snapchat. Je kunt kiezen uit verschillende templates waar je je eigen afbeeldingen, logo’s en video’s in kunt uploaden. De advertentie moet een grootte hebben van 1080 x 1920 pixels en mag maximaal 32 MB zwaar zijn. Dit is om de advertentie snel te kunnen laden bij gebruikers bij het weergeven. Vervolgens kan de gemaakte advertentie gepubliceerd worden in de Snapchat Ad Manager, waarin je de swipe-up toevoegt. 

Snap Pixel is een stukje JavaScript-code waarmee de impact van campagnes op verschillende apparaten gemeten kunnen worden. Snap Pixel verzamelt informatie over alle acties die op jouw website worden ondernomen door de advertenties. Dit geeft inzichten van de impact van lopende campagnes, zodat je die gelijk kunt optimaliseren. Snap Pixel is het meest geschikt voor directe response-doelen. 

Wij als online marketing bureau vinden dat Snapchat advertising zeker effectief kan zijn. Er zijn veel mogelijkheden waardoor er van alles mee te doen valt. Voordat je gaat adverteren op Snapchat is het belangrijk om goed vooronderzoek te doen of het voor jouw bedrijf een interessant kanaal is. Als een groot deel van jouw doelgroep zich op Snapchat bevindt is het zeker belangrijk om daarop te gaan adverteren. Maar als een klein deel van jouw doelgroep op Snapchat zit, is het interessanter om naar een ander minder veel gebruikt platform te kijken, zoals bijvoorbeeld Spotify.

Heb jij een brandende vraag over dit onderwerp?

We helpen je graag, stuur ons een bericht!

Offerte aanvragen

Dit gebeurt er nadat je aanvraag is verstuurd:

1

We bellen om je aanvraag door te nemen.

2

We plannen een vrijblijvend gesprek in om even kennis te maken.

3

We doen je een aanbod dat je niet kan weigeren.

4

Je behaald de gewenste resultaten met een prettige samenwerking.

Sluiten

Beschrijf waarom dit écht de perfect stage voor jou is. Vergeet je CV niet te uploaden.

Upload je CV




 

Meld je aan!

Door je aan te melden voor onze nieuwsbrief sturen we je eens per maand een overzicht met de nieuwste artikelen toe.