Het Facebook algoritme in 2018: wat is er veranderd?

Social media netwerk Facebook heeft het roer in 2018 flink omgegooid: het Facebook algoritme is inmiddels al weer twee keer aangepast. Van onze klanten maar óok van vrienden en familie horen wij veel geklaag over het ‘niet meer begrijpen van de logica’ achter de tijdlijn. Want waarom krijg je bepaalde typen content constant te zien op je Facebook tijdlijn, en waarom vallen er bepaalde posts weg? Online marketing bureau Mad Pack legt het aan je uit.

Het Facebook algoritme uitgelegd

Het algoritme van Facebook is een stuk code dat reageert op bepaalde signalen. In 2007 reageerde het algoritme op veel minder signalen dan dat het nu doet. De reden waarom Facebook het algoritme aanscherpt is omdat wij hogere verwachtingen hebben en het social media kanaal slimmer moet worden om ervoor te zorgen dat we terug blijven komen.

Waarom verschijnt er wat op je tijdlijn?

Facebook wil je voorzien van relevante informatie voor jouw interesses. In eerste instantie wordt er gekeken naar je vrienden (wat zijn hun interesses) en de pagina’s die je volgt. Daarnaast nemen ze mee op welke content jij interacteert. De combinatie van deze factoren bepalen wat jij ziet op je tijdlijn. Scroll jij snel door je tijdlijn en interacteer je telkens niet met de content? Dan gaat het algoritme op zoek naar andere content dat bij jouw interesses past.

Grappig feitje: hoe meer vrienden je hebt, des te sterker de filter van het algoritme is om je relevantere content te laten zien. Want uiteraard willen ze dat je met zoveel mogelijk vrienden en kennissen connect. Ook wordt er bijgehouden hoevaak er ingelogd wordt op Facebook. Wanneer jij gemiddeld één keer per dag op Facebook kijkt dan krijg jij andere content te zien dan wanneer je tien keer op een dag inlogt op je social media. Het Facebook algoritme past zich aan aan jouw verwachtingen.

Waar let het algoritme op?

Het Facebook algoritme moet beslissen hoe krachtig een bericht is. Dit wordt berekent met het zogeheten ‘edge rank’ welke berekent wordt aan de hand van drie factoren.

Factor 1: betrokkenheid

Dit is meteen de belangrijkste factor. Wanneer er veel interactie is met een bericht dan zal het algoritme het aan meer mensen laten zien. Ieder bericht begint met het ‘normale bereik’, wat betekent dat het aan ongeveer één procent van je fans of vrienden het te zien krijgen. Wanneer zij interacteren met je bericht zal het aan meer mensen getoond worden.

Factor 2: content

Ook deze factor is erg belangrijk, want je content moet de betrokkenheid van je vrienden of fans gaan triggeren. Als andere mensen interesse tonen in de inhoud van je bericht dan zal het een duwtje krijgen en aan meer mensen getoond worden.

Factor 3: timing

De laatste factor is tijd. Want bepaalde informatie is relevanter op het moment zelf dan wanneer een bericht al een aantal dagen geleden gepost is. Hier houdt het Facebook algoritme dan ook rekening mee.

Samen bepalen deze factoren hoe krachtig een bericht is. Des te krachtiger het is, des te meer mensen het te zien krijgen in hun nieuwsoverzicht.

Naast het vernieuwde algoritme zijn er meer veranderingen binnen je tijdlijn van Facebook:

Minder bedrijven in je tijdlijn

De belangrijkste verandering die dan ook het meest opvalt is dat de tijdlijn is voorzien van andere content. Stond voorheen een tijdlijn van een persoonlijk account vooral vol met commerciële content van bedrijven en merken, is het nu overgenomen door hetgeen dat je vrienden en familie posten, delen en liken. Facebook heeft besloten dat het netwerk toch echt bedoeld is voor sociale doeleinden, en niet meer vol mag staan met ‘verkooppraatjes’. De nieuwe upgrade van de tijdlijn is voor de niet-commerciële gebruikers een enorme vooruitgang. Voor bedrijven en merken is het daarentegen een enorme tegenslag want zij halen soms wel meer dan vijftig procent van hun verkeer uit deze kanalen.

Focus op de huidige locatie

Naast de vernieuwde tijdlijn heeft Facebook ook een nieuwe functie binnen de mobiele app voor IOS: Today in. Dit is een overzicht waarin je kunt zien wat er in je nabije omgeving (je stad of soms ook stadsdeel) gaande is. Zo vind je daar het laatste lokale nieuws, mededelingen van mensen in de buurt, onderwerpen die wellicht interessant kunnen zijn maar ook een overzicht van plaatselijke evenementen. Zo weet je altijd wat er te doen is en speelt op je huidige locatie.

Today in is, naast in het menu, ook regelmatig te spotten op de tijdlijn van je mobiele app. Leuk om te weten: het overzicht wordt gedeeltelijk door een algoritme samengesteld, maar ook door mensen.

Vooralsnog is Today in alleen nog maar beschikbaar in een aantal grote steden in Amerika, maar zal zich steeds verder uitrollen over de wereld. Hopelijk is deze functie dan ook snel in Nederland beschikbaar.

Weg met engagementbait en clickbait

Door de veranderingen binnen het algoritme in de afgelopen jaren zijn marketeers technieken gaan verzinnen om meer clicks via Facebook binnen te halen. Ook deze technieken zijn nu aangepakt door het algoritme weer aan te passen. Het gebruik van clickbait wordt al een tijdje niet meer gedoogd, maar nu is ook engagementbait verleden tijd. Engagementbait is een techniek om het Facebook algoritme te beïnvloeden door zoveel mogelijk likes, shares en comments te krijgen op je posts. Hierdoor zien vrienden en familie van de engager de post. En dat zonder te betalen.

Wanneer het algoritme door krijgt dat je aan engagementbait doet zal je post automatisch minder bereik toebedeeld krijgen. Wordt je vaak betrapt op het inzetten van deze techniek dan kan zelf je gehele account minder bereik krijgen. Het is daarom nog belangrijker om écht sterke content te genereren, en niet je bereik af te laten hangen van optimalisatie technieken. Wil je hier meer over lezen? Wij schreven eerder al een artikel over waarom krachtige content belangrijk is voor de traffic generatie via Facebook.

Privacy Center

Dit heeft niets met het algoritme van Facebook te maken, maar is wel een belangrijke vernieuwing binnen Facebook. Op 25 mei gaan de nieuwe privacyregels binnen de Europese Unie in: de GDPR wetgeving. Deze zijn natuurlijk ook van belang op de data uitwisseling binnen Facebook. Om de gebruikers van het social media kanaal te informeren over wat er zoals verandert en hoe zij hun instellingen eventueel kunnen aanpassen gaat Facebook een Privacy Center inrichten. Hier ga je onder andere informatie vinden over hoe je oude berichten kunt verwijderen of hoe je je hele Facebook account volledig kunt wissen en verwijderen. Naast een verzameling van tekstuele informatie hebben gaan ze ook een aantal informatieve video’s maken om het nog makkelijker te maken voor hun gebruikers. Dit Privacy Centrum zal binnenkort beschikbaar worden.

Meer uit