Hoe krijg je verkeer vanuit organische bronnen?

Ben jij ook iemand die bij de zoekresultaten doorscrollt naar een resultaat waar geen ‘advertentie’ voor staat? Gefeliciteerd, je bent nu onderdeel van het organische verkeer! En dat is wat je wil, organisch verkeer naar jouw website. Eerder vertelden we je welke organische verkeersbronnen er eigenlijk allemaal zijn. In deze blog richten we ons op hoe je eigenlijk verkeer trekt uit die organische bronnen.

Wat is organisch verkeer?

Om verkeer uit je organische bronnen te krijgen is het verstandig om eerst duidelijk te maken wat organisch verkeer eigenlijk inhoudt. Verkeer kun je opdelen in betaald en organisch verkeer, waar betaald verkeer bezoekers zijn die op je website komen via een betaalde advertentie. Deze advertenties kun je goed herkennen aan het woordje ‘Advertentie’ voor een URL bij je zoekresultaten. Organisch verkeer is het tegenovergestelde en wordt daarom ook wel onbetaald verkeer genoemd. Wanneer je zoekt in de zoekmachine van Yahoo of Bing, maar waarschijnlijk Google, en je klikt op één van de resultaten onder de advertenties ben je onderdeel van het organische verkeer.

Binnen organisch verkeer kun je onderscheid maken tussen twee stromingen: branded en non-branded organisch verkeer. Simpel gezegd houdt de één verband met je merk en of bedrijfsnaam en de ander met een dienst of product. Ben je op zoek naar sportschoenen, dan is de kans groot dat je Nike of ‘Just do it’ intypt in de zoekbalk. Dit valt onder branded organisch verkeer, omdat je zoekt op de bedrijfsnaam of de slogan. Een kleine kanttekening is dat de slogan van het bedrijf praktisch één op één moet zijn met de bedrijfsnaam. Zoek je daarentegen op ‘sportschoenen’, ‘hardloopschoenen’ of ‘sneakers’, is de kans groot dat je Nike als resultaat te zien krijgt. Klik je erop, dan valt dit onder non-branded verkeer.

Wat zijn organische bronnen?

Organisch verkeer wordt gekenmerkt door opdrachten die gegeven worden in een zoekmachine. Daarom is een zoekmachine bij grondslag een organische bron. Om het makkelijk te houden is er één grote organische bron: het alwetende Google. Maar laten we Yahoo en Bing niet vergeten. Er is ook nog Ask, DuckDuckGo en Startpagina. Daarnaast wordt er ook steeds meer gezocht op Facebook, alleen worden die pagina’s weer door Google geïndexeerd. De grootste organische bron waar je organische verkeer vandaan kan komen is toch echt wel de zoekmachine van Google. Omdat Google praktisch alle websites op het wereldwijde web indexeert waar Google bij kan heeft de multinational een redeliijke monopoly op hoe organisch verkeer ingedeeld en geregeld wordt. Daarom adviseren wij op het gebied van organisch verkeer, om je aan de spelregels van Google te houden. Voor deze blog zien wij organisch verkeer uit social als social verkeer ondanks dat het onbetaald is. 

Hoe beïnvloed je verkeer vanuit organische bronnen?

Nu we weten wat organische bronnen zijn wil je natuurlijk weten hoe je ze in je voordeel kan laten werken. In andere woorden: ‘hoe zorg ik ervoor dat van die duizenden zoekresultaten, ik bovenaan sta?’ Want uiteindelijk wil je dat zoekende mensen jou vinden en zien, daarna overgaan tot een klik en dat jij zodoende organisch verkeer naar jouw website krijgt. Het antwoord heeft alles te maken met de zoekmachine, namelijk zoekmachineoptimalisatie. In het Engels search engine optimization of SEO voor het gemak.

SEO is in de kern een combinatie van een aantal processen die gericht zijn op het verbeteren van de organische vindbaarheid van een website in zoekmachines. Wanneer je SEO technieken toepast op je website vergroot je de mogelijkheid om meer verkeer en daarmee ook de juiste bezoekers naar je toe te trekken.

Om SEO toe te passen op je website moet je een aantal expertisen onder de knie krijgen:

• Het zoekwoordenonderzoek
• Relevante content plaatsen
• Linkbuilding
• Technische optimalisaties

Zoekwoordenonderzoek

Een woord of een groep woorden die je als zoeker intypt in het tekstvak op Google (of een andere zoekmachine) heeft vele benamingen. Hierbij kun je denken aan ‘zoekopdracht’, ‘zoekterm’, ‘zin’, ‘onderwerp’ of ‘zoekwoord’. Google heeft als primaire doel de gebruiker van de meest relevante informatie te voorzien. Daarom is het ook vervelend wanneer je zoekt naar een ‘fietsenmaker in Amsterdam’ en dan uitkomt op een online fietsenwinkel die toevallig ooit eens een fiets in Amsterdam heeft verkocht. Het doel van je zoekwoordenonderzoek is te achterhalen op welke zoekwoorden jouw website gevonden moet worden die aansluiten op de zoekvraag van je potentiële klanten. Zodat de volgende keer dat iemand een fietsenmaker in Amsterdam zoekt, ze jouw fietsenzaak op de Oudezijdse Voorburgwal als eerste zien.

Relevante content plaatsen

Die zoekwoorden die je tijdens je onderzoek hebt vastgesteld moeten ergens terugkomen. Anders was het onderzoek zonde van je tijd en kan Google niet registeren waar je website over gaat. Hiervoor plaatsen we relevante content. Nu is content op zich een redelijk breed begrip, want in de marketingwereld is content een verzamelnaam voor alles wat inhoud kan zijn. Hierbij kun je denken aan de landingspagina zelf, een Facebookpost, video, afbeelding, blog of illustratie. Ook productomschrijvingen zijn onderdeel van content en wanneer deze relevant is neemt Google hem mee. Wat belangrijk is bij dit punt is dat je niet met je zoekwoorden gaat strooien. Vroeger scande Google een website en hoe vaker een zoekwoord voorkwam, hoe relevanter de zoekmachine dacht dat de pagina was. Maar Google is niet meer van gisteren en kan steeds beter unieke en waardevolle content onderscheiden. Ga dus voor kwaliteit in plaats van kwantiteit. Focus met elke pagina op één zoekterm en maak het niet ingewikkeld voor jezelf en Google. Verder is regelmatig content ontwikkelen (bloggen bijvoorbeeld) de weg naar hogere rankings. 

Linkbuilding

In 2019 werd er een schatting gemaakt van hoeveel websites er zijn op het wereldwijde web, dit kwam uit op 1,71 miljard. Dat zijn een heleboel websites en voor Google meer dan 4,5 miljoen websites per dag om te indexeren. Daarnaast maakt Google continu een schifting tussen welke website belangrijker zijn en welke minder, maar hoe wordt dat eigenlijk beoordeelt? Om de beoordeling in goede banen te leiden heeft Google gekeken naar de wetenschap en hoe zij dit hebben ingestoken. Wanneer iemand een paper schrijft en er in een volgend paper naar jouw verwezen wordt, geeft dit autoriteit. Hoe vaker er naar jouw paper verwezen wordt, hoe groter je autoriteit. Zo gaat het eigenlijk ook met websites. Hoe vaker er naar jou verwezen wordt door middel van een link, hoe meer autoriteit je hebt op het net. Door dit zowel intern (van je ene naar de andere pagina verwijzen) als extern goed toe te passen vergroot je de autoriteit van je site en zal je hoger ranken in de zoekresultaten. Let er wel op dat je dit eerlijk doet. Google deelt penalties uit voor die websites die proberen vals te spelen door links te kopen of het ‘like for like’ principe toepassen. Ga altijd voor kwaliteit niet voor kwantiteit. 

Technische optimalisaties

Nu je weet welke zoekwoorden voor jouw bedrijf handig zijn, je regelmatig content schrijft én links vanuit externe websites aan het verzamelen bent gaat het zeker de goede kant op. Het laatste wat niet vergeten moet worden is dat je website goed werkt. Google gaat voor de beste resultaten en een snelle, makkelijke site krijgt altijd de voorkeur. Optimaliseer je website voor je klant en Google zal je hiervoor belonen.

Laat er geen twijfel over bestaan dat verkeer uit organische bronnen verkrijgen zomaar één, twee, drie is gedaan. Je website optimaliseren voor zoekmachines is een tijdrovende klus, maar daar staat tegenover dat het ‘gratis’ is en duurzamer dan adverteren. Een advertentie moet je betalen en hij verdwijnt weer, waar de relevante content die je plaatst op je website er voor een lange tijd staat en zijn waarde blijft behouden. Wil je meer weten over het optimaliseren van je SEO neem dan contact met ons op. Als online marketingbureau kunnen we je helpen naar de eerste pagina.