Hoe pas je online marketing voor goede doelen succesvol toe?

Goede doelen hebben het lastig op het gebied van online marketing. Er is vaak geen budget om grote campagnes te laten draaien. Om te opereren, bloeien en naamsbekendheid te creëren, zonder te veel geld te spenderen, lijkt een onmogelijke opgave in een wereld waar alles groter en beter moet. Toch is online marketing voor goede doelen niet onmogelijk.

Ondanks deze grote uitdaging zijn de vrijwilligers of medewerkers vaak ontzettend gepassioneerd en gedreven. Ze staan volledig achter het doel dat groter aanvoelt dan henzelf. Dit zorgt voor een grote wilskracht om het publiek kennis te laten maken met de organisatie. Het is misschien niet makkelijk, maar het hoeft ook niet al het budget op te slurpen.

Fondsenwerving in 2018

Uit onderzoek is gebleken dat Nederlanders steeds minder gul zijn. Dit betekent dat fondsenwerving van non-profitorganisaties een steeds kleiner publiek bereikt. Ook is het vertrouwen in de goede doelen sterk gedaald. Dit resulteert in moeizame naamsbekendheid en weinig donaties.

Het werven van vaste donateurs op straat is verleden tijd. Fondsenwerving anno 2018 kan prima worden uitgevoerd via het internet. Ook met weinig budget. Dus om ervoor te zorgen dat jouw goede doel de aandacht krijgt die het verdiend is contentmarketing een échte must. Geef het publiek relevante informatie en vraag daarna pas om geld. Dit maakt je doel sympathiek en het levert meer op.

Gratis adverteren met Google Ad Grants

Vaak denken goede doelen niet aan de zogenaamde kost-per-klik methode, simpelweg door het woordje ‘kost’. Maar om de online marketing voor goede doelen te stimuleren, heeft Google besloten gratis tegoed weg te geven aan non-profitorganisaties om zo te kunnen adverteren op hun zoekmachine.

Om in aanmerking te komen voor Google Ad Grants heb je een AdWords account en een Google non-profit account nodig. Via deze link kun je het aanmeldproces starten en kans maken op gratis advertentietegoed voor jouw organisatie. Met dagelijks drie miljard gebruikers wereldwijd is dit een geweldige kans om een breed publiek te bereiken.

Maak slim gebruik van video

Marketing voor goede doelen vereist het raken van mensen op een emotioneel niveau. De kracht van video mag daarom nooit onderschat worden. Want beelden zeggen meer dan duizend woorden. Zeker wanneer sterke filmpjes de kracht hebben om snel te verspreiden op verschillende platformen zoals Facebook, Twitter en YouTube.

Emotie is wat mensen uiteindelijk aanspoort tot doneren. Maak gebruik van de juiste hulpmiddelen en spendeer voldoende tijd met het maken van een krachtige video. Is er geen budget om een dure camera in te huren? Dan kan het ook prima met een smartphone. Schrijf je ook in voor het Youtube’s Impact Lab speciaal voor non-profitorganisaties. Zo bereik je nog meer mensen.

Vraag een Doneer-button op Facebook aan

In augustus 2015 kondigde Facebook aan dat geselecteerde goede doelen een donatieknop konden aanvragen. De call-to-action button wordt geïntegreerd op je Facebookpagina en spoort mensen aan om te doneren. Bij non-profitorganisaties draait alles om zichtbaarheid. Zichtbaar zijn voor de juiste mensen, op de juiste tijd en met het juiste doel. Deze button maakt doneren een stuk laagdrempeliger.

Om deze functie te kunnen gebruiken moet je paginacategorie ingesteld zijn op ‘non-profitorganisatie’ en niet op andere categorieën. De functie wordt geleidelijk beschikbaar gesteld en is daarom misschien voor jouw doel nog niet te gebruiken. Het is wél aan te raden de formulieren in ieder geval in te vullen. Voor je het weet ontvang je jouw donaties gewoon via Facebook.

Reserveer een klein budget om te adverteren op social media

Tenzij je al ontzettend groot bent, heeft je content weinig kans om zichtbaar te worden zonder een klein budget. Want zonder vele volgers, reacties en delers komen je posts niet verder dan je eigen netwerk. En je wilt juist groeien. Het adverteren van sterke content kan een positief effect hebben en hoeft écht niet veel geld te kosten.

Het is op zowel Facebook als Instagram mogelijk om een duidelijke doelgroep te bepalen. Zo kun je het publiek bereiken dat waarschijnlijk interesse heeft in jouw goede doel. Op deze manier kun je nieuwe volgers verzamelen en met een beetje geluk geven ze ook nog eens een gulle donatie.

Maak gebruik van E-mail Marketing

Om de verzamelde fans, lezers en donateurs op de hoogte te houden van het doel, is het belangrijk om met enige regelmaat een e-mail te versturen. Dit hoeft geen oersaaie nieuwsbrief te zijn, ook kleine updates of persoonlijke verhalen doen het goed. Om er voor te zorgen dat de ontvanger de e-mail ook écht opent is een aangrijpende onderwerpregel noodzakelijk.

Hou de teksten verder altijd simpel en leesbaar. Kom snel tot de kern van het verhaal. Het is een e-mail en niemand zit te wachten op hele lappen tekst. Daarnaast is dit dé manier om empathie te creëren bij de lezer. Maak gebruik van aangrijpende foto’s of filmpjes om nog meer in te spelen op de emotie. Zo vergroot je de kans op nieuwe donaties.

Online marketing voor goede doelen is niet onmogelijk

Laat een klein budget je organisatie niet tegen houden om gebruik te maken van online marketing. Het is niet onmogelijk om te groeien zolang je maar slim, effectief en betaalbaar gebruik maakt van de mogelijkheden die er zijn. Ga online en wees relevant. Voor je het weet verander je de wereld sneller dan je ooit had durven dromen.

Meer uit