1 oktober 2020 | Trends en ontwikkelingen

Hoe werkt contextueel adverteren?

Hoe werkt contextueel adverteren?

Online marketing kan op veel verschillende manieren ingezet worden. Elke vorm heeft een eigen doel dat bereikt kan worden. Toch kan er meer uit betaalde marketing gehaald worden omdat er vandaag de dag nog steeds veel advertenties weergegeven worden bij een minder relevant publiek met als gevolg minder succesvolle campagnes. Zonde toch om marketingbudget te verspillen? Contextueel adverteren is een oplossing waarmee de relevantie van een advertentie tot wel 40% kan stijgen.

Wat is contextueel adverteren?

Contextueel adverteren is een vorm van targeted advertising, waarbij een bedrijf een specifieke groep aanspreekt die passend is voor de advertentie om zo een relevant publiek te bereiken. Bij contextueel adverteren wordt een advertentie zo goed mogelijk afgestemd op de context waarin die geplaatst wordt. Doordat de advertentie en de context matchen wordt de advertentie minder snel als vervelend ervaren en relevanter voor de website bezoekers. De banners die op een pagina worden getoond sluiten direct aan bij de content van de tekst op de pagina. Deze kunnen zowel uit display of video bestaan.

Hoe effectief is contextueel adverteren?

Door middel van contextueel adverteren kun je advertenties koppelen aan interesses en behoeftes. Dit maakt de juiste targeting voor een persoonlijke boodschap makkelijker. Een persoonlijke boodschap zorgt ervoor dat advertenties beter en relevanter worden. Mensen die een pagina of website bezoeken tonen vaak een duidelijke interesse voor dit product. Advertenties die binnen de juiste context worden weergeven hebben als gevolg dat de resultaten van een display advertentie met contextueel adverteren verbeteren doordat de relevantie stijgt. Dit heeft verder een positieve invloed op de click-through-rate en conversieratio. Contextueel adverteren zorgt ervoor dat de advertenties de juiste boodschap op de juiste plaats aan de juiste mensen en op het juiste moment worden weergegeven. Eigenlijk is contextueel adverteren dus hetzelfde als het Just In Time-principe. Dit houdt in dat er zoveel mogelijk waarde gerealiseerd wordt voor de klant met zo min mogelijk verspilling.

Hoe gaat cookieloos adverteren en context advertising samen?

Cookieloos adverteren is wel zeker mogelijk doordat context dan de belangrijkste targeting optie wordt en de cookies vervangt. Door cookieloos te adverteren komt de focus op het toevoegen van waarde door middel van contextuele plaatsingen van advertenties. De privacy van de bezoekers wordt hiermee veel beter gewaarborgd want data van die gebruiker is niet belangrijk. Omdat first party data de toekomst is, is het een slimme stap om voor te lopen op deze ontwikkelingen en te beginnen met cookieloos adverteren door middel van context advertising.

Hoe pas je context advertising zonder cookies toe?

Adverteerders en bedrijven kunnen zich het beste richten op advertenties die inhoudelijk passen bij de content van de pagina (of website) waarop de advertentie wordt weergegeven. De voorbereidingen op cookieloos adverteren zijn van start gegaan. Dit biedt steeds meer mogelijkheden voor adverteerders en bedrijven. In feite adverteer je op locaties waarvan je weet dat je doelgroep er aanwezig is zonder dat je data nodig hebt om die targeting in te stellen. En ja deze manier van adverteren is niet nieuw maar door de komst van data heel erg naar de achtergrond verdwenen. 

Doelgroeponderzoek

Onderzoek is altijd een belangrijk onderdeel van een marketingcampagne of je dat nu op basis van data doet of context. Maar voor contextueel adverteren moet je toch een stuk beter nadenken over je doelgroep en relevante onderwerpen waar je doelgroep graag meer info over op doet. Door onderzoek te doen naar de doelgroep krijg je meer en betere inzichten over je doelgroep. Hierdoor kun je inspelen op de behoeftes en wensen van je doelgroep. Op basis van de informatie uit het onderzoek kun je ook profielen opstellen. Aan de hand van de profielen kun je thema’s met context en advertenties koppelen.

Magazine website

Magazine websites plaatsen veel verschillende content. Niet bij elk onderwerp is een advertentie relevant. De content van de website en de advertenties worden gelabeld en bij elkaar in dezelfde thema’s geplaatst. Zo worden advertenties aan de inhoud van pagina’s gekoppeld en worden binnen thema’s alleen relevante advertenties weergegeven die interessant zijn voor het publiek.

Influencer marketing

Influencer marketing is gebaseerd op content op social media platformen. Influencers creëren een bepaalde soort content en worden gevolgd door een doelgroep die daar geïnteresseerd in is. Door het kiezen van influencers die een passende thema hebben en jouw doelgroep binnen hun bereik hebben kun je relevante advertenties bij het juiste publiek weergeven.

Direct contact opnemen met een kanaal

Als je advertenties wilt plaatsen op een website of kanaal waar de doelgroep zich bevindt, maar je geen gebruik maakt van cookies, kun je direct contact opnemen met het desbetreffende kanaal. Denk bijvoorbeeld aan nieuwswebsites of online blogs. Je kunt hier advertenties vertonen of middels advertorials online marketing bedrijven.

Wij als online marketing bureau willen de beste resultaat behalen met marketingcampagnes. De perfecte situatie is natuurlijk als de advertenties exact overeenkomen met de context van een advertentie locatie, waardoor de relevantie stijgt en dit een positieve invloed heeft op de conversie. Dit kan met contextueel adverteren gerealiseerd worden.

Heb jij een brandende vraag over dit onderwerp?

We helpen je graag, stuur ons een bericht!

Offerte aanvragen

Dit gebeurt er nadat je aanvraag is verstuurd:

1

We bellen om je aanvraag door te nemen.

2

We plannen een vrijblijvend gesprek in om even kennis te maken.

3

We doen je een aanbod dat je niet kan weigeren.

4

Je behaald de gewenste resultaten met een prettige samenwerking.

Sluiten

Beschrijf waarom dit écht de perfect stage voor jou is. Vergeet je CV niet te uploaden.

Upload je CV




 

Meld je aan!

Door je aan te melden voor onze nieuwsbrief sturen we je eens per maand een overzicht met de nieuwste artikelen toe.