Hoe werkt een SEO migratie?

SEO is een belangrijk onderdeel van de online marketing voor een bedrijf. Door een goede SEO-waarde is er veel organisch verkeer dat zorgt voor online zichtbaarheid, nieuwe klanten en omzet. Een nieuwe website of een domein verhuizing betekent dat je ook de opgebouwde SEO waarde moet verhuizen. Daarvoor is een SEO migratie nodig. Maar wat is een SEO migratie en hoe pas je dit toe? 

Wat is een SEO migratie?

Een SEO migratie is het omzetten van de websitestructuur met het behouden van de opgebouwde SEO-waarde. Het is een verhuizing van de pagina’s op een website van domein, platform, CMS of server. Een migratie doe je om je website beter te maken, een mooier design te geven, een betere structuur te geven of op een snellere CMS te zetten. De migratie wordt pas een SEO migratie als er rekening wordt gehouden met de opgebouwde SEO-waarde en deze mee verhuisd wordt. De website wordt zo gemigreerd dat de behaalde posities in de zoekmachine resultaten van Google en andere zoekmachines niet veranderen. Hierbij gaat het niet alleen om redirects van oude URL’s naar nieuwe URL’s of een aantal SEO-plugins instellen, maar om structurele aanpassingen aan je website waarbij alle bronnen in kaart worden gebracht. Er is een strategische aanpak nodig, omdat bij een slechte aanpak de SEO-waarde niet mee gaat. Dit heeft als gevolg een terugval van SEO-verkeer dat leidt tot een verlies in de online omzet. 

Er zijn meerdere manieren om een SEO migratie uit te voeren, omdat er verschillende soorten migraties zijn. Dit komt doordat elke website specifieke uitdagingen nodig heeft en anders in elkaar zit waardoor in elke situatie een migratie er anders uit ziet. De verschillende soorten migraties zijn:

• Migratie van HTTP naar HTTPS
• Nieuwe domeinnaam
• Wijzigingen in de URL structuur
• Wijziging van platform of CMS
• Content migratie

Bij alle vormen is het belangrijk om een goede voorbereiding te hebben om de SEO-score te behouden. Een succesvolle migratie heeft als kenmerken dat in de eerste paar weken minimaal traffic verlies is, maar daarna de zichtbaarheid snel terug groeit. 

Waarom is een SEO migratie belangrijk?

Er zijn verschillende redenen voor een migratie. Het kan zijn vanwege een nieuw merk- of  domeinnaam of het lanceren van een nieuwe webshop of platform. Ook kan een migratie nodig zijn bij het samenvoegen van verschillende domeinen of bij het overnemen van een domeinnaam zoals bij een fusie. Het is dan essentieel om een migratie te doen, omdat er dan een grote wijziging aan je website plaatsvinden. 

Het is belangrijk om de SEO migratie goed uit te voeren. Een goede migratie zorgt ervoor dat je rankings intact blijven, waardoor je bezoekers je kunnen blijven vinden en je daarna verder kunt groeien. Google controleert door middel van een Googlebot eens in de zoveel tijd internetpagina’s die bekend zijn in de index, ook wel een grote bak waar alle internetpagina’s worden opgeslagen. Zo houdt Google de index up-to-date. Bij een grote verandering aan een website herkent Google de pagina’s niet meer waardoor die verwijderd worden uit de database en deze niet meer worden getoond in de zoekresultaten. Dit heeft weer als gevolg dat het verkeer naar jouw website afneemt. Om dit te voorkomen is een migratie met goede voorbereiding van belang. 

Hoe pas je een SEO migratie toe? De checklist

Waar in diverse situaties een SEO migratie nodig kan zijn, verschillen de migraties ook in aanpak. Toch blijft de basis bij iedere migratie hetzelfde. 

• Maak een nulmeting. Verzamel alle data en analyseer deze om de huidige situatie vast te stellen. Kijk goed naar de huidige posities van relevante zoekwoorden, de zoektermfocus en de conversie pagina’s.
• Breng de huidige URL’s in kaart. Dit is het eerste deel van het redirectplan. Maak een overzicht van alle huidige URL’s van de website. Let hierbij extra op de verkeersbronnen, interne linkstructuur en backlinks.
• Breng de nieuwe URL’s in kaart. Maak een overzicht in het redirectplan met alle nieuwe URL’s in de website. Zet hiervoor alle content over op een testomgeving.
• Maak een goed verhuisplan. Het verhuisplan bestaat al uit een redirectplan met een overzicht van de oude en nieuwe URL’s van de website. Werk alle stappen voor de migratie uit en wanneer deze plaatsvinden.
• Test de redirects in een testomgeving. Controleer of alle linkjes en pagina’s werken.
• De migratie kan beginnen als het verhuisplan goed uit de test is gekomen. De website kan live gezet worden.
• Blijf de aankomende periode de traffic, performance en rankings goed monitoren. Vergelijk de data met de nulmeting. Stuur indien nodig tijdig bij. 

Waar moet je nog meer opletten bij een SEO migratie?

Er zijn een aantal belangrijke onderdelen om extra op te letten tijdens een SEO migratie.

Backlinks

Benader alle websites uit het backlinkprofiel om de link naar jouw pagina aan te passen zodat deze blijft werken na de migratie. De volledige waarde moet naar de nieuwe URL’s doorgestuurd worden. Met een redirect vang je dit op, maar uiteindelijk is het beter als backlinks direct naar het juiste profiel gaan. 

Interne links

Het komt vaak voor dat alle redirects wel goed ingesteld worden, maar dat de interne links worden vergeten. Zorg ervoor dat alle interne links correct worden aangepast en dat er minimaal op elke pagina één interne link staat. 

Meta beschrijving en titels

Controleer of alle titels en meta beschrijvingen op je nieuwe website goed zijn meegenomen. Maak voor nieuwe URL’s goede titels en meta beschrijvingen. Dit is een belangrijk onderdeel van je zoekmachine optimalisatie. 

Google Analytics

Om goed te kunnen blijven meten na de migratie is het handig om het oude Google Analytics Script te plaatsen op de nieuwe website. Zo behoud je de historische data en verzamel je nieuwe data. 

URL’s in advertentieteksten

Vergeet niet om de URL’s in bestaande campagnes aan te passen, zodat je doelgroep op de juiste website terechtkomt. 

Wij als online marketing bureau vinden dat een SEO migratie erg belangrijk is bij een nieuwe website. Elk bedrijf krijgt te maken met veranderingen, waarbij tegenwoordig de veranderingen vooral online plaatsvinden. Deze veranderingen bieden interessante kansen. Een SEO migratie zorgt voor het behoud van posities, je organische verkeer op belangrijke pagina’s en een goede gebruikservaring van (potentiële) klanten.

Meer uit