Waardevolle content slim delen

Met alleen het creëren van waardevolle content voor je doelgroep en je lezers ben je er natuurlijk niet. Je moet dit delen op zo’n manier dat het opvalt en onder de aandacht komt. Dit is een belangrijk stukje marketing om je content strategie tot leven te laten komen.

De eerste belangrijke ingeving waarmee we dit artikel starten is het feit dat content niet enkel een blog artikel is, het is ook een afbeelding, een video, een interactieve online game, een infographic of een whitepaper waarin beeld, infographics en tekst samen komen. Wat content betekent verandert continu, maar denk hierbij verder dan enkel tekst.

Owned media

Als je content ontwikkeld hebt moet je dit ergens ‘hosten’ of neerzetten. De makkelijkste plekken zijn jouw eigen media kanalen. Denk aan je website of een social media kanaal waar je een pagina op hebt. Los van het hosten kan je dit natuurlijk ook makkelijk delen met jouw volgers op een social netwerk. Mogelijk heb je zelfs een e-maillijst die je actief kan benaderen met de ontwikkelde content. Maar dit zijn geen ‘slimme’ manieren van content delen. Dit is enkel de eerste stap van content delen.

Voor veel mensen is het lastig te verzinnen wat de opties zijn voor het delen van de content nadat het op je owned media is gezet en dat is logisch. Hieronder leggen wij uit hoe wij content delen ‘slim’ maken.

Delen

Earned media is de sleutel tot het slim delen van content. Dit betekent dat jouw ontwikkelde content online een eigen leven gaat leiden, doordat mensen onderling de content delen. Zo gebruik je de kracht van een netwerk in je voordeel. Verwar dit niet met viral marketing want het is niet de insteek dat zoveel mogelijk mensen de content zien, enkel de juiste.

Wat we dus graag willen bevorderen is het onderling delen van jouw content in het netwerk van je doelgroep. Klinkt makkelijk maar niet elk stuk content wordt zomaar gedeeld. Om content deelbaar te krijgen moet er rekening gehouden worden met een paar belangrijke factoren en triggers. 

Locatie, locatie, locatie

Content wordt gelezen op fysieke locaties – altijd. Je plaatst je content weliswaar online maar iemand zit ergens fysiek op een apparaat naar je content te kijken. Bedenk tijdens het creëren van je content dus vooral waar je content fysiek wordt bekeken/gelezen, want dit bepaalt voor een belangrijk deel of er genoeg tijd is om de content uiteindelijk te delen. Iemand die op zijn gemak in de trein zit heeft veel meer tijd dan iemand die in de rij van de supermarkt staat. Koppel het medium bij voorkeur aan een fysieke locatie. Zo kan je zorgen dat meer mensen tijd hebben om je content te zien (of lezen) en te delen.

Gebruik LinkedIn Pulse bijvoorbeeld voor de treinreiziger als je een goed verhaal wilt delen. Voor de persoon die in de rij van de supermarkt staat is een Instagram post ideaal. Als mensen de tijd hebben om de content in zijn geheel tot zich te nemen is er ook tijd om te delen. Het plaatsen van posts in Instagram met link in bio kunnen werken, maar in de regel is dit dus niet de meest ideale opzet. Houd hier rekening mee.

Triggered

Mensen zijn bereid om content te delen maar moeten getriggerd worden. Zie het als een conversie op je eigen site: het moet zonder drempel en met duidelijke communicatie gebeuren. Hieronder vier triggers die je kunt toepassen tijdens het maken en beschikbaar stellen van je content om de kans op delen te vergroten. 

1. Stopping power

Content met stopping power heeft twee belangrijke functies. Het zorgt ervoor dat je mensen hebt die de content ook echt tot zich willen nemen en daardoor is het content die juist heel goed deelbaar wordt (onder het kopje sociale waardering vertel ik hier meer over).

Maar wat is stopping power nou precies? Stopping power is een typische marketingterm die simpelweg betekent dat de content zo erg opvalt dat mensen stoppen met hetgeen ze bezig zijn (bijvoorbeeld scrollen). Dit is te creeëren door het design zo vorm te geven dat het eruit springt in het medium waar het geplaatst wordt.

Vaak gaat beeld gepaard met een titel en wat tekst. Titels kunnen zelfstandig alle stopping power bevatten van een stukje content. Het moeten dan titels zijn die direct opvallen. Denk aan controversiële zinnen zoals: “In deze video vertel ik waarom online marketing helemaal niet werkt”. Het is duidelijk een titel die opvalt en zelfs uitdaagt om verder te kijken. 

Heb je om een klik te realiseren, los van deze controversiële zin, ook een onderbouwd stuk content dat echt tot denken aanzet: dan wordt dit deelbare content!

2. Design

Hoe de content is vormgegeven speelt ook een belangrijke rol. Het design moet de content kracht bijstaan waardoor het in zijn geheel zeer aantrekkelijk wordt. Content moet namelijk fijn zijn en emotie opwekken. Dit heeft twee voordelen.

Ten eerste helpt het om lezers te trekken want een goed design valt beter op in een eindeloze stroom content die voorbij komt. Dit haakt ook weer in op stopping power. 

Daarnaast heeft een goed design een veel grotere ‘deel factor’. Content die er naast inhoud erg goed uitziet levert altijd meer interactie op met meer shares tot gevolg. 

3. Sociale waardering

Mensen delen graag content die bijdraagt aan hun social waardering. Dit is in de regel content die de persoon voldoening geeft en die voldoening wilt delen met zijn netwerk. Voldoening ontstaat door het feit dat de persoon iets nieuws leert of tot een nieuw inzicht komt. Heb je ooit wel eens een boek gelezen of een film gezien die je zo inspirerend of goed vond dat je het aan iedereen vertelde? Dat is het principe van nieuwe inzichten en inspiratie. Je wilt dit graag delen met je netwerk. Dit kan ook in kleinere vormen zoals een goed artikel of een Instagram post van 30 seconden waarin je iets verbluffends laat zien. 

Dit soort inzichten en inspiratie delen heeft dus een belonend effect op degene die het deelt en daarmee kan het dus een waardevolle trigger zijn om over na te denken. Deze trigger gaat uiteraard hand in hand met waardevolle content ontwikkelen wat we eerder hebben behandeld.

4. Vraag het gewoon

Wil je graag dat mensen je waardevolle content delen? Dan moet je dit zo makkelijk mogelijk voor hen maken en het gewoon aan ze vragen. Stel je deelt een artikel op LinkedIn dat interessant is, goede informatie bevat en mensen uitdaagt om te lezen. Vraag niet of ze een artikel willen mailen naar hun vrienden want dat is teveel werk. Maar vraag aan het einde van een artikel om de post van het artikel te liken. Als ze tot het einde zijn gekomen zijn ze namelijk klaar met het lezen/bekijken van je content en dat is het perfecte moment voor een dergelijke vraag. 

Mensen helpen elkaar namelijk graag verder en het delen van content is daar een manier voor. Vond je deze post interessant, laat het aan je netwerk weten door op deze share knop te klikken. (See what I did there ;-)).