Wat is structured data en wat kun je ermee?

Dat zoekmachine optimalisatie, ook wel bekend als SEO, belangrijk is voor je online business is je waarschijnlijk al wel bekend. Er zijn vele manieren om je website te optimaliseren om hoger te ranken binnen de zoekresultaten. Vandaag vertelt marketing en design bureau Mad Pack je meer over structured data en waarom dat deel moet zijn van je zoekmachine marketing strategie. Lees je mee?

Wat is structured data?

We beginnen met een kort stukje uitleg. Want was is het nu eigenlijk? Simpelweg vertelt het aan Google wat een bepaald stukje informatie precies betekent. Deze informatie kan toegevoegd worden aan je zoekresultaat (ook wel bekend als snippet). Wanneer je extra stukjes informatie toevoegt aan je snippets worden deze ook wel rich snippets genoemd.

Er zijn verschillende stukken informatie die je kunt ‘markeren’ door structured data te gebruiken. Een aantal voorbeelden zijn recepten (kooktijd, calorieën), reviews (gemiddelde beoordeling) en producten (prijs en voorraad).

Waarom gebruik maken van structured data?

Wanneer je gebruik maakt van structured data kan dit een positief effect hebben op het verkeer naar je website. Het is al jaren een discussie, maar (helaas) is het echt niet zo dat je een hogere ranking van Google krijgt wanneer je er gebruik van maakt. Wel geef je de zoekmachine gebruikers meer informatie over wat zij op je pagina kunnen vinden. Snippets met structured data, oftewel rich snippets, leiden vaker tot een hoger doorklikpercentage. En dit kan weer leiden tot bijvoorbeeld meer aankopen op je website.

Hoe voeg je structured data toe aan je snippets?

Een aantal jaren geleden moest je nog handmatig aangeven welke extra informatie je wilde gebruiken in je zoekresultaten. Tegenwoordig heeft Google dit erg makkelijk gemaakt door middel van de Data Highlighter binnen je Search Console account van Google. Met een ‘markeerstift’ geef je simpelweg aan waar de informatie op de pagina staat en kun je zelfs een hele reeks pagina’s met dezelfde opmaak in één keer ‘markeren’.

Houdt er wel rekening mee dat het even kan duren voordat je structured data zichtbaar wordt. Dit gebeurt na de volgende indexering van de zoekmachine.

Meer uit