Wat voor online marketing heeft jouw bedrijf nodig?

Dat de wereld van online ondernemers constant blijft groeien is geen geheim. Websites met frisse, nieuwe ideeën dagen de concurrentie uit om nóg meer tijd en energie te stoppen in het vergroten van de online zichtbaarheid. Want om online een nummer 1-positie te bemachtigen, moet er tijd en geld geïnvesteerd worden in marketing. Veel ondernemers vragen zich dan ook af wat voor online marketing zij nodig hebben om de juiste klanten aan te trekken.

Niemand wil schieten met hagel. Toch doet het grootste gros het wel. Zonde, want met het gebruik van de juiste marketingtools hoeft online marketing helemaal niet duur te zijn. De onderstaande punten zijn daarom essentieel in het succesvol runnen van een online-business. Want wanneer je gebruik maakt van deze tools, is jouw bedrijf in staat om door te groeien tot de marktleider binnen een bepaalde branche.

1. Nieuwsbrieven versturen

Een nieuwsbrief, lezen mensen die nog? Zeker weten. De meeste nieuwsbrieflijsten zijn, als gevolg van de aangescherpte AVG-wet, veel abonnees verloren. Bezoekers moeten expliciet toestemming geven om lid te worden. Maar dit wil niet zeggen dat een nieuwsbrief verleden tijd is. De kunst is om een nieuwsbrief uit te sturen die zo waardevol is, dat mensen de mail wel moeten openen.

Maar wanneer is een nieuwsbrief nou succesvol? Reken er maar niet op dat iedereen de mail opent. Zelfs de helft van de abonnees is al behoorlijk voorbarig. Wanneer je ongeveer een openingspercentage van 20% hebt, dan doe je het goed. Dit percentage lijkt weinig, maar het kan ontzettend succesvol zijn voor je bedrijf.

Op zoek naar een toegankelijke e-maildienst? De meeste gebruikte software, met ruim 12 miljoen actieve gebruikers, is Mailchimp. Niet alleen is Mailchimp erg toegankelijk, lijsten tot 2.000 abonnees zijn ook nog eens volledig gratis.

2. Klanten beheren en werven via een CRM

Om online succes te boeken heb je klanten nodig. Die klanten zijn overal en nergens te vinden en zonder overzicht is het einde zoek. Customer Relationship Management (CRM) biedt ondernemers de mogelijkheid om klanten in kaart te brengen in één handig overzicht. Hierin kan onderscheid gemaakt worden tussen leads, potentiele klanten en terugkerende klanten.

De meeste CRM-systemen bieden aanvullende diensten die handig zijn voor ondernemers. Denk bijvoorbeeld aan administratie en facturering, domein- en emailbeheer of time-tracking. Welk systeem het beste bij jouw bedrijf aansluit hangt af van het type onderneming en persoonlijke voorkeur. Zo vraagt e-commerce een andere aanpak dan een online marketing bureau. Voorbeelden van veelgebruikte CRM-software zijn HubSpot, Teamleader en Salesforce.

3. Organisch scoren met SEO

Wat voor website je ook hebt, zonder bezoekers zal er weinig resultaat behaald worden op dit platform. De sleutel van online marketing is om zoveel mogelijk bezoekers naar jouw site of webshop te trekken. Dit kan via betaalde advertenties of via organisch zoekverkeer. Het verkrijgen van organisch zoekverkeer kost veel tijd en energie, maar kan het verschil maken binnen de online wereld.

Om als bedrijf organisch beter gevonden te worden, wil je gebruik maken van programma’s die je helpen met zoekmachine-optimalisatie (SEO). Helaas is er niet één programma die ervoor gaat zorgen dat je bovenin Google komt te staan. Wel zijn er tools beschikbaar die inzicht geven in populaire zoekwoorden, websiteprestaties en mogelijke knel- of verbeterpunten

Beter inzicht krijgen in het organische zoekverkeer van en naar jouw website? Maak dan eens gebruik van: Semrush, Moz, Yoast of Ahrefs.

4. Google Analytics voor je website

De gemiddelde online marketeer zweert bij Google Analytics. Deze gratis software van Google is een allesomvattend programma dat inzicht geeft in de activiteit van jouw websitegebruikers. Je gebruikt Google Analytics dus niet om advertenties te beheren of aanpassingen te maken op het gebied van SEO, maar om de behaalde resultaten te monitoren.

In Analytics bepaal je zelf welke gegevens relevant zijn en je kunt bijbehorende dashboards aanmaken. Zo krijg je bijvoorbeeld inzicht in het aantal bezoekers dat liever ’s avonds bestelt, de gemiddelde tijd die zij op jouw website zijn en op welke pagina de meeste mensen afhaken. Google Analytics is dus de sleutel tot een goede online marketing campagne.

Google Analytics is eenvoudig in te stellen door een unieke code te plaatsen in de achterkant van je website. Lees hier hoe je Google Analytics kunt activeren.

5. Het inzetten van social media

Er valt veel te halen voor bedrijven op sociale kanalen. Facebook en Instagram zijn handige platformen om je bedrijf een gezicht te geven, hoogtepunten te delen of voor klantencontact. Maar social media is misschien wel het meest bekend om haar advertentiemogelijkheden. Een gesponsord bericht op Instagram, promo-video op Facebook of een bumper-advertentie op YouTube: de juiste insteek kan leiden tot een snelle stijging in omzet. Maar adverteren op sociale media vereist veel denkwerk en voorbereiding.

Om erachter te komen welk kanaal het beste bij jou past, kijk je eerst naar waar je doelgroep zich bevindt en hoe deze het best bereikt kan worden. Wat werkt op Instagram kan namelijk volledig floppen op Facebook. Weet daarom wat je wel en niet kunt zeggen.

6. Affiliate marketing voor jouw bedrijf

Naast het inzetten van betaalde advertenties op social media, kun je er als bedrijf ook voor kiezen om te promoten op andermans websites. Affiliate marketing is een internet marketing strategie waarbij je een derde partij betaalt voor een lead. Meestal betaal je een X-bedrag voor bijvoorbeeld een klik op een banner of link die op een andere website te zien is.

Affiliate marketing kan voor veel bedrijven een uitweg bieden. Maar ook hier geldt dat het maken van doordachte beslissingen de sleutel tot succes is. Om succes te behalen uit affiliates is het belangrijk om te kijken naar de doelgroep van de platformen en de boodschap die je over wilt brengen. Wordt de advertentie op de juiste manier ontvangen? Dan kan affiliate marketing voor jou dé online marketingtool zijn.

7. Google Ads adverteren

Tot slot kaarten we een van de meest populaire advertentieplatformen aan, namelijk Google Ads (voorheen Adwords). Google Ads maakt het mogelijk om bovenin de zoekresultaten in Google de staan, zonder hiervoor een geoptimaliseerde website te hebben. Door middel van biedingen kun je op bepaalde zoekwoorden zichtbaar worden in Google. Hiervoor maak je een tekstadvertentie die linkt naar een pagina naar keuze.

Belangrijk bij het gebruik van Google Ads is dat je niet te hoog biedt op zoekwoorden die niet specifiek zijn. Deze short tail zoekwoorden zijn relatief duur en leveren in de meeste gevallen niets op. Een groot deel van de bezoekers is vaak niet op zoek naar hetgeen wat je aanbiedt. Probeer in plaats daarvan een niche te vinden met behulp van bepaalde tools die inzicht geven in potentiële zoekwoorden en zinsdelen.

Jouw bedrijf op de kaart zetten via online marketing

Omdat online ondernemen ontzettend populair is kost het creëren van naamsbekendheid helaas tijd, geld en een behoorlijke doses vallen en opstaan. Wil je met je bedrijf écht scoren op het internet? Baseer dan nooit je marketingbeslissingen op een onderbuikgevoel. Kijk eerst naar waar jouw bezoeker zich bevindt en hoe hij of zij aangesproken wil worden. En borduur daarop verder.

Meer uit