50% meer kaartverkoop
Een festival voor mediamakers, dat is MediaBites Amsterdam. Tijdens dit jaarlijkse festival staan innovation, talent en technologie in de media centraal. Twee dagen lang wordt het VondelCS omgetoverd tot the place to be voor alle ontwikkelingen binnen het medialandschap. Dit festival wordt georganiseerd door het MediaCollege in Amsterdam. De eerste editie van MediaBites Amsterdam vond plaats in 2016. Een schitterend initiatief, maar stond in 2016 nog in de kinderschoenen. MediaBites Amsterdam vroeg ons om de marketing te verzorgen om in 2017 het festival flink te laten groeien in bezoekersaantallen.
Uitdaging
Kaartverkoop genereren voor een festival met een track record van 1 jaar.
Onze taak bestond uit het genereren van meer naamsbekendheid én conversie om zo tot een boost in ticketsales te komen. De grote uitdaging was dat het festival pas voor de tweede keer ging plaatsvinden en daardoor weinig bekendheid genoot. Los van een beperkte naamsbekendheid was er ook beperkt beeldmateriaal beschikbaar om de sfeer van het festival mee te presenteren.
De aanpak
See, think, do, care!
Voor het opzetten van deze campagne grepen we terug naar het See, Think, Do model. Hierbij staat See voor de naamsbekendheid, Think voor het vertellen en informeren en de Do fase voor het overtuigen en natuurlijk de kaartverkoop.
De start van een succesvolle campagne is eerst achterhalen waar de doelgroep zich bevindt. Specifiek voor MediaBites wilde we voornamelijk focussen op social media campagnes vanwege het feit dat het festival hier veel aandacht aan zou spenderen in de tweede editie. Facebook en Instagram bleken uitermate interessant vanwege de te benaderen doelgroep. Instagram bevatte voornamelijk de jongere, studerende doelgroep en Facebook de volwassene, werkende groep.
Volledige marketing funnel
We hebben los van de campagnes ook de site (voor de tweede editie) mogen vormgegeven en ontwikkelen. Dit maakte het voor ons mogelijk om de volledige funnel (van eerste bezoek tot aanschaf van een ticket) door te meten én de campagnes tijdens de campagneperiode te optimaliseren voor de verschillende fases. Deze aanpak heeft geleid tot de het gewenste resultaat: meer verkochte tickets. Als klap op de vuurpijl mochten we ook alle visuele uitingen vormgeven voor gebruik op het festival.
“Een fantastische samenwerking met Mad Pack. Ze hebben het beeld dat wij hebben omschreven in no-time omgezet in een toffe website en online campagne waarmee we onze bezoekersaantallen hebben verdubbeld!”
Conclusie
Het opsplitsen van de campagnes in de fases: see, think en do heeft geleid tot het gewenste resultaat. De reden voor de opsplitsing van de campagnes in deze fases kwam door de beperkte naamsbekendheid van het festival.
Ontdek meer cases
Heb je de smaak te pakken? Bekijk meer cases van ondernemers die je voor zijn gegaan.
Reviews: