100% meer donaties door optimaliseren Google Grants
Elk jaar krijgen 500 mensen de progressieve neurologische ziekte Amyotrofische Laterale Sclerose (ALS). Na het stellen van de diagnose is de gemiddelde levensverwachting van een patiënt slechts 3 tot 5 jaar. Er is vooralsnog geen kans op genezing. Er is maar één manier om ALS de wereld uit te helpen: wetenschappelijk onderzoek. Daarom doet Stichting ALS er alles aan om het ALS Centrum in stand te houden en verder te ontwikkelen. Daar is geld voor nodig, veel geld. Het hoofddoel is een einde maken aan ALS. Tot die tijd hebben ze één missie: het creëren van een betere kwaliteit van leven voor mensen met ALS.
Uitdaging
Offline campagnes vertalen in donaties via Google Grants
Stichting ALS is afhankelijk van donaties. Ons doel is dus om de grote abri campagnes door te vertalen in effectieve Google Grants campagnes om zo meer donaties te genereren binnen het beschikbare budget.
De aanpak
Google Grants koppelen aan de offline acties en campagnes
Toen wij het beheer van het Google Grants account in handen kregen waren er een aantal campagnes die aan stonden waar al tijden geen actief onderhoud aan was gedaan. Wij hebben het hele account opnieuw ingericht waarbij we een onderscheid hebben gemaakt tussen branded campaigns en temporary campaigns.
Vaste en tijdelijke campagnes
De branded campaigns zijn onze vaste campagnes die de nadruk leggen op meer verkeer genereren met termen die niet veranderen. De temporary campaigns koppelen we aan de offline acties en campagnes die Stichting ALS draait. Denk aan de Ice Bucket Challenge of de heftige Ga door met mijn strijd campagne. Bij elke actie neemt het verkeer flink toe en zijn er vaak extra zoektermen nodig die we dan actief meenemen in losse Google Grants campagnes. Dit leidt tot een stuk meer verkeer en dus ook donaties.
“Mad Pack heeft voor Stichting ALS Nederland het Google Grants account goed beheerd. Na een goed en helder advies, zijn ze aan de slag gegaan met sterke verbeteringen zodat we veel meer rendement uit onze advertenties halen. We hebben een prettige samenwerking die leidt tot resultaten.“
Conclusie
Door het koppelen van de Google Grants aan de landelijke campagnes hebben we het aantal donaties via Google Grants kunnen verdubbelen. Dit is niet ten koste gegaan van de donaties via andere kanalen. We doen dit tot op heden continu om het aantal donaties op het juiste niveau te houden.
Ontdek meer cases
Heb je de smaak te pakken? Bekijk meer cases van ondernemers die je voor zijn gegaan.
Reviews: