Conversie optimalisatie: 5 technieken om hoger te scoren in Google

Conversie en SEO hebben een symbiotische relatie – ze bouwen op elkaar om zo beter te scoren op het internet. Net zoals een verkoper niet kan slagen zonder klanten in de winkel, kan een website niet scoren zonder verkeer op de pagina. Of je nu nieuwe content creëert of oude landingspagina’s optimaliseert, deze 5 technieken voor conversie-optimalisatie zullen je website beter laten presteren.

Vandaag de dag zijn de meeste tekstschrijvers, marketeers en ondernemers bezig om zoveel mogelijk verkeer naar hun website te krijgen door middel van zoekmachineoptimalisatie. Maar een plekje bovenaan in Google bemachtigen is vaak niet voldoende. Want hoe maak je van een websitebezoeker een converterende klant? Online marketing bureau Mad Pack vertelt het je.

1. Focus op wat écht belangrijk is

De meeste zoekmachines houden van websites die direct het antwoord geven op de gestelde zoekvraag. De eerste pagina van de zoekresultaten is daarom ook gevuld met de websites die het meest relevante antwoord bieden op de vraag. Het is verleidelijk om een pagina te optimaliseren voor een groot publiek. Maar vaak resulteert dit in een pagina met beroerde gebruiksvriendelijkheid.

Het aankaarten van meerdere onderwerpen zorgt ervoor dat de bezoeker moet graven naar informatie. En een landingspagina die iedereen aanspreekt, spreekt vaak juist niemand aan. Verplaats je daarom altijd in jouw doelgroep. Waar ligt jouw bezoeker ‘s nachts wakker van? Het aanbrengen van focus en structuur op een webpagina is altijd de eerste stap die leidt naar hogere conversie.

2. Creëer content die converteert

De content van een website is de belangrijkste factor als het gaat om conversie-optimalisatie. Sterke content heeft namelijk het vermogen om de drang voor conversie makkelijk te verbloemen, zónder dat de klant zich opgejaagd voelt. Er zijn daarom een paar dingen waar je, tijdens het creëren van nieuwe content, rekening mee moet houden.

Allereerst, moet de content gemaakt zijn voor menselijk publiek. Het spammen van zoekwoorden lijkt voor zoekmachineoptimalisatie misschien handig, maar de lezer zal hier anders over denken en de pagina vliegensvlug verlaten. Dit komt je conversie niet ten goede. Denk tijdens het creëren van content daarom altijd aan het publiek. Wat is het probleem en hoe kun jij hen helpen? Het mag best een beetje prikken.

Wees daarnaast urgent en sluit altijd af met een duidelijke call-to-action. Geef het publiek voldoende informatie en plaats meerdere gekleurde call-to-action buttons op de pagina. Zo geef je de bezoeker regelmatig de kans de koop te bevestigen, zonder terug te moeten scrollen. Want terug scrollen, dat doen jouw bezoekers niet!

3. Maak gebruik van afbeeldingen

Een grote, onoverzichtelijke lap tekst is de nummer één reden voor een bezoeker om op het kruisje te klikken. Het is daarom noodzakelijk om je content op te breken door het gebruik van afbeeldingen of video’s. Op deze manier hou je de aandacht van het publiek vast. Dit zal uiteindelijk het verschil kunnen maken in conversie.

Want wanneer je afbeeldingen inzet gaat de leesbaarheid omhoog en zal het bouncepercentage omlaag gaan. Ga niet met plaatjes strooien, maar zorg altijd voor relevantie. Zet altijd een relevante afbeelding of video in de header van je homepagina. Dit houdt de aandacht vast, de bezoeker blijft langer op de pagina hangen en de kans dat hij of zij verder leest is een stuk groter.

Naast een positief effect op conversie, heeft het gebruik van plaatjes óók invloed op de resultaten in de zoekmachines. Zorg daarom altijd voor een duidelijke bestandnaam én alt-tekst. Het gebruik van plaatjes is dus een win-win!

4. Stop met het gebruik van sliders

Op dit moment zijn sliders, ook wel carrousels genoemd, het meest gebruikte element in WordPress thema’s of op de homepagina van een website. Misschien maak jij zelf ook gebruik van een carrousel. Of vind je het mooi ogen. Toch luidt het advies: stop met het gebruik van sliders!

Webdesigners zullen je vaak een slider opdringen. Maar het is bewezen dat het hebben van een slider je SEO én conversie negatief beïnvloedt. Je website laadt traag, de bezoeker raakt verward én vaak is een slider niet mobielvriendelijk. Je verliest potentiële klanten. Kies liever voor één statische foto of een video. Maak in een opslag duidelijk wat jij te bieden hebt.

5. Verbeter je gebruikerservaring

Wanneer een prospect voor het eerst jouw website bezoekt, een blogartikel leest en klikt op keuzes uit het navigatiemenu, kan het verkrijgen van een e-mail je doel zijn. Maar mensen geven nooit zomaar gegevens weg. Het hebben van een duidelijke funnel is daarom noodzakelijk. Maar aangezien ook Rome is niet in één dag is gebouwd, kan het even duren voordat je resultaten boekt.

Implementeer de vorige vier stappen, voer testen uit en blijf vooral continu optimaliseren. Want niet alles werkt altijd en het gedrag van je klanten verandert constant. Zorg voor zo min mogelijk obstakels voor of tijdens het aankoopproces en wees altijd transparant. Want zo maak je van een lead een betalende klant.

Technieken voor conversie-optimalisatie: van bezoeker tot klant

Conversie-optimalisatie en zoekmachineoptimalisatie zijn samen de sleutel tot het succes van een website. Het beheersen van conversie-optimalisatie en SEO-technieken helpt jouw onderneming bij het maken van winst. Denk dus altijd aan de websitebezoeker en probeer gebruik te maken van verschillende technieken. Maar onthoud: blijf schrijven, testen en optimaliseren.

Meer uit