De nieuwe Google UX update van 2021 is er bijna

In 2020 maakte Google eindelijk bekend dat een nieuwe update in mei 2021 gelanceerd zal worden. Deze update wordt de Page Experience Update genoemd. Het is uitzonderlijk dat Google zo ver van te voren een update in het algoritme aankondigt. Dit geeft ons de kans om goed voor te bereiden op deze verandering. Maar wat houdt de Google UX update eigenlijk in? Waarom is een update van het algoritme zo belangrijk? En hoe kun je je voorbereiden op deze update? Let’s dive in!

Wat is het algoritme van Google?

Het algoritme van Google is de manier waarop Google de zoekresultaten rangschikt en weergeeft bij zoekopdrachten. Het algoritme wordt bepaald door factoren die de kwaliteit van websites en pagina’s beoordelen. Google en andere zoekmachines rangschikten vroeger de zoekresultaten op basis van keywords. Inmiddels zijn er duizenden ranking factoren bijgekomen die de volgorde bepalen. Google probeert door middel van updates het algoritme steeds beter en slimmer te maken. Zo kunnen zoekmachines steeds beter de inhoud, kwaliteit en context van een pagina begrijpen. Google wilt de beste zoekresultaten bieden en verbetert hiermee de zoekervaring voor gebruikers, zodat deze niet naar concurrenten gaan. Kleinschalige updates voert Google continu uit en daar is weinig van te merken. Ongeveer één keer per jaar kondigt Google een update aan, welke “core” updates worden genoemd. Een officiële update die aangekondigd wordt is een grote update die een direct zichtbare invloed heeft op het algoritme en de rankings. Meestal worden deze updates pas op het laatste moment bekend gemaakt, zodat marketeers weinig tijd hebben om zich voor te bereiden en websites aan te passen. Het gevolg is dat (tijdelijk) de rankings veranderen.

De ranking factoren verschillen per zoekintentie doordat er van verschillende zoek modellen gebruik wordt gemaakt bij een zoekopdracht. De posities worden nu bepaald op basis van:

  • Mobile Friendliness: werkt de website ook goed op mobiele apparaten?
  • Safe Browsing: is de website veilig te gebruiken voor bezoekers?
  • HTTPS: bezit de website een SSL-certificaat?
  • No Intrusive Interstitials: staan er geen vervelende advertenties op de website die getoond worden op het moment dat bezoekers naar een andere pagina proberen te gaan?

De nieuwe Google UX update voegt nog een aantal factoren toe bij de beoordeling van websites.

Wat houdt de Google UX update in?

De User Experience, afgekort als UX, gaat een steeds grotere rol spelen binnen SEO. Door UX wordt de gebruikerservaring van websites verbeterd. De Page Experience is de gebruikerservaring van specifieke pagina’s op een website. Het verschil tussen de Page Experience en User Experience dat UX over de algehele gebruikerservaring op een website gaat en focust de Page Experience op één specifieke pagina van die website. De Page Experience kan dus per pagina verschillen.

Google heeft ook bekend gemaakt dat ze gaan testen met het uitlichten van pagina’s met een uitstekende gebruikerservaring in de zoekresultaten. Dit zal weergegeven worden in een afbeelding of fragment om de gebruikers te helpen. In de zoekresultaten zal overzichtelijk aangeboden worden welke informatie een website kan bieden. 

Google is van mening dat hoe beter de gebruikerservaring, hoe hoger de kwaliteit van de pagina. Google bepaalt de Page Experience door verschillende factoren te meten en te beoordelen zoals snelheid (PageSpeed), mobiel vriendelijkheid (Mobile Friendly) en veiligheid (HTTPS). 

Core Web Vitals

Met de UX update voegt Google daar nog extra onderdelen aan toe om de kwaliteitsbeoordeling uit te breiden. Dit zijn de Core Web Vitals die bestaan uit drie factoren:

Largest Contentful Paint (LCP) is de laadsnelheid van een pagina. Deze wordt gemeten vanaf het moment dat de pagina begint met laden totdat het grootste element, zoals een afbeelding of video, van de pagina geladen is. Een goede LCP score is een laadtijd van minder dan 2,5 seconden. Een score tussen de 2,5 en 4,0 seconden heeft verbetering nodig. Een score van boven de 4,0 seconden wordt als een slechte gebruikerservaring beoordeeld.

First Input Delay (FID) is de interactiviteit van een pagina betreft de snelheid waarmee een actie leidt tot een reactie in de browser. Dit is dus de mate dat een bezoeker jouw website kunt gebruiken. Een goede FID score is minder dan 100 milliseconden. Een score tussen de 100 en 300 ms heeft verbetering nodig. Een score van boven de 300 ms wordt als slecht beoordeeld.

Cumulative Layout Shift (CLS) is de stabiliteit van de content op een pagina. Het is de mate van onverwachte verspringende elementen tijdens het laden, waardoor gebruikers verkeerd kunnen klikken. Een goede CLS score is onder 0.1, dit staat voor 10% of lager. Een score tussen de 0.1 en 0.25 (10%-25%) heeft verbetering nodig. Een score van boven de 0.25 (25%) wordt als slecht beoordeeld en als irritant ervaren door gebruikers.

Waarom is de Google algoritme update belangrijk?

Voor het binnenhalen van organisch verkeer is het belangrijk om de website te optimaliseren voor zoekmachines. Dit wordt Search Engine Optimalisation, ook wel SEO genoemd. Google heeft veel factoren die bepalen op welke positie een website in de zoekresultaten wordt weergegeven. Hoe hoger deze positie, hoe groter de kans om meer verkeer binnen te halen dat leidt tot meer conversies. 

Websitebezoekers geven in verschillende studies en onderzoeken aan dat ze een voorkeur hebben voor websites met een goede gebruikerservaring. Google wilt aan de behoefte van de zoekers voldoen en komt daardoor met updates om de gebruikerservaring te verbeteren. Eerdere updates zoals mobielvriendelijkheid en de laadsnelheid hadden hier ook mee te maken. 

Als een landingspagina een goede Page Experience heeft, maar de vervolgpagina niet, zullen bezoekers niet lang op die website blijven. De kans is dan ook kleiner dat bezoekers weer terug keren op de website. Hierdoor zul je niet je doel behalen en mis je een conversie. De gevolgen van de Page Experience update is een verbetering van de conversieratio, een lagere bounce ratio (waar logisch), een langere tijd op de website en vooral een hogere klanttevredenheid.

Hoe bereid je je voor op de Page Experience update van Google?

De Google UX update zal in mei 2021 uitgerold worden. Dit geeft je ruim de tijd om je voor te bereiden op de update, zodat je straks niet voor vervelende verrassingen komt te staan betreft je rankings. 

Als eerste is het belangrijk om de huidige score van je website in te zien en te analyseren. Dit geeft je inzichten bij welke onderdelen van de Core Vitals verbetering nodig is. Bij Google Search Console kun je een vitaliteits rapport krijgen van jouw website. In dit rapport beoordeelt Google jouw webpagina’s op goed, verbetering nodig of slecht. Google Search Console geeft daarnaast ook uitleg hoe je de score kunt verbeteren, indien dat nodig is. 

Bij het optimaliseren kun je het best starten met de slecht beoordeelde punten en daarna de onderdelen die minder verbetering nodig hebben. Pas minstens de belangrijkste pagina’s van jouw website aan, zodat die aan de minimale vereiste score voldoen. Dit zorgt ervoor dat je kwaliteitsscore van de landingspagina’s omhoog gaan waardoor je betere rankings krijgt. Daarna kun je de andere pagina’s van jouw website verbeteren voor een algehele goede vitaliteitsscore. Maak niet de fout om enkel je homepage te beoordelen en te optimaliseren. Ga alle pagina’s na want dat maakt uiteindelijk echt het verschil.

Wij als online marketing bureau vinden dat updates kansen zijn waar op ingespeeld moet worden. De gebruikerservaring is al een lange tijd een belangrijke factor in de rankings waar nu al goed aan voldaan wordt. Wij verwachten niet al te grote gevolgen van de Google UX update. Het is wel erg interessant dat goed presterende websites visueel weergegeven gaan worden. Door je website volledig te optimaliseren en te voldoen aan alle factoren, is dit een goede manier om uit te blinken in de zoekresultaten. Is jouw website al ready voor de update?

Over de auteur

admin

Ook voor jou aan de slag?

De tijd van onzichtbaar zijn is voorbij want zonder klanten geen succesvol bedrijf. Wij helpen jou aan een vaste stroom leads en nieuwe klanten. Klaar om aan de slag te gaan? Neem dan contact op, het eerst adviesgesprek is gratis en vrijblijvend.