Zoekmachine adverteren (SEA)

Zoekmachine adverteren met Google Ads

De meeste online zoektochten beginnen in een zoekmachine. SEA (Search Engine Advertising), ook wel Google Ads genoemd, kan jou helpen om meer omzet te genereren door potentiële klanten op het juiste moment naar je diensten of producten te leiden door middel van advertenties in de zoekresultaten. De andere vorm van zoekmachine marketing (SEM: Search Engine Marketing) is zoekmachine optimalisatie (SEO).

Hoe werkt zoekmachine adverteren?

Je adverteert op basis van zoekwoorden met advertentieteksten door middel van een biedsysteem. Hoe meer je bereid bent te beiden op een zoekwoord hoe hoger je zal staan in de zoekresultaten. Vervolgens kan je mensen overtuigen met je advertentietekst om te klikken en jouw website te bekijken. Je betaald je bod op het moment dat iemand op jouw advertentie klikt.

Waarom zou ik gebruik maken van zoekmachine adverteren?

Als mensen op zoek zijn naar een oplossing voor een probleem en jij biedt die oplossing aan kan je heel gericht je verkeer inkopen. We noemen dit ook wel pull-marketing. Je benadert zodoende je potentiële klanten op het moment dat de kans op een aankoop het grootst is. Dit kan een zeer goede manier zijn om online je bedrijf en omzet te laten groeien.

Werken met een SEA bureau

Google Ads Uitbesteden bij een bureau, hoe werkt dat?

SEA kan een belangrijk onderdeel van de marketing vormen. Het is belangrijk om aanwezig te zijn in Google en Bing met advertenties als mensen op zoek gaan naar een oplossing die jij biedt. We doen voor Google Ads en Bing ads een combinatie van tekstadvertenties, shopping ads, video en soms display bannering. Zo krijgen we zichtbaar in de Google en Bing resultaten.

Start met een zoekwoord onderzoek

We beginnen onze zoekmachine campagnes altijd met een zoekwoordenanalyse. We kijken hierbij naar de beste zoekwoorden die aansluiten bij jouw merk en waar je met SEA goede conversies (aankopen of downloads) op kunt realiseren. Deze analyse zal zich vertalen in een uitgebreide lijst met zoekwoorden opgedeeld in kleine advertentie groepen. In overleg bepalen we op welke zoekwoorden we gaan focussen.

De campagnes inrichten

Daarna richten wij de eerste campagnes in en schrijven we hierbij de advertentieteksten die verschijnen in de zoekmachine. We starten met een klein dagbudget en gaan daarna wekelijks optimaliseren op basis van de data. Door te werken vanuit de data verlagen we je financiële risico en geeft ons de kans goed uit te zoeken welke zoekwoorden en advertenties het beste werken. Als de resultaten positief zijn gaan we vlot opschalen.

Campagne inrichten

We splitsen de campagne altijd op in 4 separate fases. Gebaseerd op het see think do care model. Dit model is ontwikkeld om beter stil te staan bij de verschillende fases van een aankoopproces ofwel de customer journey. Hieronder hoe dit in zijn werk gaat:

  1. Mensen zullen eerst bewust gemaakt moeten worden van in de See fase. We doen dit met brede zoekwoorden zoals “Zoekmachine adverteren”
  2. Hierna kan er nagedacht worden over de aanschaf in de Think fase. Dit zullen specifiekere zoekwoorden zijn zoals “SEA marketing bureau in Amsterdam”
  3. Daarna komt de keuze om wel/niet contact op te nemen (of later mogelijk via de webshop het product aan de winkelmand toe te voegen) aan te vragen in de Do fase. Vaak kan je re-marketing via display of video inzetten om bezoekers overtuigd te krijgen.
  4. En als laatste krijg je de Care fase waarin jij je klanten beter aan je merk kan binden. Deze laatste fase speelt zich niet af op AdWords.

Wij kunnen je helpen met onder andere de volgende aspecten:

  • Samenstellen van doelstellingen;
  • Opzetten van campagnes;
  • Dagelijkse optimalisatie van de campagnes;
  • Instellen van de dashboards;
  • Rapportages;
  • Workshops.

Veelgestelde SEA vragen

Hoe lang duurt het voordat ik resultaten zie?

Binnen twee dagen zie je de eerste resultaten al in je data. Google Ads werkt op basis van een veilingsysteem en als je eenmaal begint met bieden dan zal je vrijwel direct zichtbaar zijn in Google en volgen de bezoekers redelijk vlot.

Wat dan meteen belangrijk wordt is hoeveel elke klik oplevert. Je advertentie kosten (aan Google) en je marketing kosten aan een bureau moeten samen opgeteld worden en moeten tenminste terugverdiend worden aan extra inkomende omzet. Dit kan je makkelijk berekenen door de lifetime value van een klant te bepalen.

Stel je voor dat alle marketing/advertentiekosten samen €900 kosten. Elke klant levert €500 voor je bedrijf op, dan moet je tenminste 2 nieuwe klanten per maand binnen halen om ROI positief te draaien.

Hoeveel kost Google Ads?

Er zijn twee investeringsposten om rekening mee te houden. Enerzijds heb je de bureau kosten voor het beheer van je campagnes en de kosten voor de kliks (deze kosten gaan naar Google). De kosten hangen af van een aantal zaken:

  • Hoeveel budget je beschikbaar wilt stellen
  • Hoeveel een klik kost (dit wordt voornamelijk bepaald door de hoeveelheid concurrentie – en kwaliteitsscore)
  • Hoeveel campagnes er beheerd moeten worden

De investering hangen dus heel erg af van je markt en hoe actief je op Google Ads wilt inzetten. Startende ondernemingen starten vaak met €15 euro dagbudget en dan is een marketing bureau ongeveer twee tot drie uur bezig aan het opzetten en onderhouden van de campagnes.

Investering

Je wilt binnen drie maanden duidelijk zien dat de kosten terugverdiend worden aan de extra klanten die het genereert.

Als ik SEA doe wordt ik dan organisch ook beter zichtbaar?

Nee, dit werkt niet. Het is een hardnekkige mythe maar is al meerdere keren in onafhankelijke onderzoeken ontkracht – Google zegt zelf ook dat dit niet met elkaar verbonden is.

Hoe werkt de veiling en het bieden?

Elke keer dat iemand een zoekwoord in Google doet vind er een veiling moment plaats. Dit gebeurd op basis van vooraf ingestelde biedingen (Dit noemen we CPC of cost per click). Biedingen doen we op zoekwoorden die we vooraf bepalen. We geven ook aan welke advertenties er mogen verschijnen bij welke zoekwoorden.

De CPC bepaald twee dingen:

  1. Welke positie we hebben met de advertentie op basis van de zoekopdracht
  2. Hoeveel we betalen op het moment dat er geklikt wordt op de advertentie

Opvallend. Eigenzinnig.

Hoog tijd om meer uit jouw marketing te halen.

Ontvang een onweerstaanbaar aanbod