SEO Trends in 2021

Aan het einde van elk jaar wordt gekeken naar de verwachtingen voor het komende jaar. SEO blijft ook in 2021 belangrijk voor het organische zoekverkeer. Het effect van Covid-19 is te zien in onze zoekopdrachten. Zo is er een sterke daling in zoekwoorden omtrent reizen en restaurants, maar weer een toename in het bestellen en bezorgen van producten. Zoekmachines en online marketeers spelen hier goed op in. Dit zijn de belangrijkste SEO trends in 2021.

1. Het belang van Core Web Vitals neemt toe

Ergens in 2021 gaat Google een nieuwe update uitvoeren. Deze wordt de Page Experience update genoemd. In deze update wordt de Core Web Vitals een rankings factor. Core Web Vitals zijn een reeks van specifieke factoren die Google belangrijk vindt voor de algehele gebruikerservaring van een pagina op een website. Hieruit wordt de Google score bepaald voor de User Experience, ook wel UX genoemd. Core Web Vitals bestaan uit drie specifieke criteria: het laden van de pagina (Largest Contentful Paint), de interactiviteit (First Input Delay) en de visuele stabiliteit (Cumulative Layout Shift). 

Om te voldoen aan de gestelde eisen moet de Largest Contentful Paint binnen 2,5 seconde geladen zijn. Als het grootste element op jouw website langer duurt met laden zou je dit moeten optimaliseren. De First Input Delay is de tijd dat een pagina kost om interactief te zijn. Een goede FID zit binnen de 100ms. Alles hierboven zal aangepast moeten worden. De Cumulative Layout Shift is ideaal binnen de 0,1 om ervoor te zorgen dat gebruikers niet mis kunnen klikken tijdens het laden. Websites gaan daardoor een nog betere gebruikservaring bieden aan bezoekers. In Google Search Console kun je onder ‘Site vitaliteit’ zien hoe Google jouw website heeft beoordeeld. 

2. Steeds minder cookies

Browsers gaan hun gebruikers steeds meer beschermen omtrent privacy en gaan anders om met cookies dan voorheen. Google heeft al aangekondigd dat ze vanaf 2022 tracking cookies, ook wel third-party cookies genoemd, gaan blokkeren in hun browser Chrome. De browser van Apple, Safari, verwijderd sinds dit jaar al cookies na 24 uur. Dit heeft allemaal te maken met de discussie rondom privacy. Ook wij als online marketing bureau vinden dat privacy van consumenten geborgd moet worden, ondanks dat dit online marketeers op bepaalde manieren gaat beperken.

De waarde van third party cookies zit in het nauwkeurig targeten van profielen. Deze profielen zijn opgebouwd door de data die verzameld is door data verzamel bedrijven. Doordat er zo veel persoonsgegevens worden verzameld en er weinig duidelijkheid is wie wat met de gegevens doet, wordt de veiligheid van privacy niet meer optimaal gewaarborgd. Dit is het belangrijkste probleem bij third party cookies. Bij first en second party cookies verzamelen bedrijven hun eigen data en wisselen ze dit alleen uit met andere bedrijven die dat direct kunnen gebruiken. Uit deze data kun je halen welke zoekwoorden je moet gebruiken op je website en aan welke informatie jouw doelgroep behoefte heeft. Door hier op in te spelen kom je organisch hoger in de zoekmachine. 

In 2021 zullen steeds meer bedrijven de overgang gaan maken naar first en second party data, waardoor zij niet meer afhankelijk zijn van third party data, die in de toekomst mogelijk helemaal gaat verdwijnen.

3. Zoekmachines gaan beter filteren op de betrouwbaarheid en autoriteit van informatie

Op het internet is veel “fake” nieuws, complottheorieën en desinformatie te vinden. Sinds Covid-19 is de behoefte aan betrouwbare informatie die komt van een autoriteit flink toegenomen. Hierdoor gaan zoekmachines gerichter op zoek naar informatiebronnen die de waarheid vertellen. Dit zal uiteindelijk ook terug te zien zijn in de rankings. Zoekmachines worden kritischer op websites tijdens het crawlen en gaan websites filteren op de betrouwbaarheid en autoriteit van informatie voor dat ze deze indexeren. Betrouwbaarheid en autoriteit zijn beide een belangrijk onderdeel van E-A-T marketing

Om de betrouwbaarheid van je website te vergroten is het belangrijk om gestructureerde data aan je website toe te voegen en deze hiermee te optimaliseren. Hierdoor wordt de data eenvoudig beschikbaar voor Google en je bezoekers. Autoriteit kun je worden als jouw naam of merk een synoniem wordt met de onderwerpen waar jij je expertise in hebt of als andere personen jouw website gebruiken als informatiebron. Een andere manier om autoriteit uit te stralen is door het schrijven van gastblogs op andere websites. 

4. Meer Featured Snippets

Een Featured Snippet is een korte samenvatting van antwoorden op een vraag. Dit is positie nul in de zoekresultaten, die in een kader wordt weergegeven. De Featured Snippet is te zien onder de advertenties, maar boven de organische zoekresultaten, waardoor die direct opvalt. Een nieuwe belangrijke plek die marketeers proberen te veroveren. Deze bestond voorheen alleen uit tekst. Tegenwoordig zie je ze ook steeds meer uit afbeeldingen en video’s bestaan. Het doel van een Featured Snippet is om zoekers direct antwoord te geven op hun vraag, zonder dat ze daar lang naar moeten zoeken. Om een Featured Snippet te krijgen moet je content goed gestructureerd antwoord geven op de vragen die gebruikers stellen in Google.

In de periode van Covid-19 worden meer zoekopdrachten als vraag gesteld. Dit is een kans waar veel bedrijven op in kunnen spelen. Bedrijven kunnen mensen écht helpen door een antwoord te geven op zoekvragen. Hiermee worden de Featured Snippets dus nog belangrijker in 2021. Het voordeel van Featured Snippets is dat je een bepaalde autoriteit uitstraalt. En laat dit nou net zijn wat je nodig hebt. 

5. Meer Local Packs

Een Local Pack is een kaart met een overzicht waar vaak drie uitgelichte bedrijven in een bepaalde regio te zien zijn. Deze wordt weergegeven bij zoektermen waar een geografische naam in de zoekopdracht zit. De zoekers van deze termen willen vaak het liefste een lokaal product of dienst afnemen. Google speelt op deze behoefte in door meer Local SEO te ontwikkelen. 

Een Local Pack is dus echt een kans voor bedrijven die zowel producten als diensten aanbieden. Om je bedrijf ook in een Local Pack te krijgen moet je beginnen met het aanmaken van een Google Mijn Bedrijf-pagina. Daarna is een sterk backlinkprofiel van belang.

De trends van komend jaar staan in het teken van het verbeteren van de gebruikerservaring. Google is continu bezig met het optimaliseren van de zoekmachine voor gebruikers. Bedrijven hebben hier natuurlijk ook veel voordeel aan. Deze belangrijke trends van 2021 zullen ervoor zorgen dat jij je vindbaarheid verder kunt verbeteren. Laat deze kansen dus niet liggen.