Zo vergroot je de effectiviteit van je AdWords campagnes

Eerder schreven we al over hoe machine learning een steeds grotere rol gaan spelen binnen online marketing. Vandaag gaan we wat meer vertellen over hoe je als online marketeer gebruik kan maken van machine learning wanneer je regelmatig gebruik maakt van AdWords campagnes.

Wanneer je AdWords redelijk goed kent klinkt de term smart bidding je waarschijnlijk bekend in de oren. Dit zijn de geautomatiseerde bid strategieën binnen het advertising platform van Google. Omdat er steeds meer data verzameld kan worden kan AdWords bepaalde signalen herkennen waardoor het weet wat de volgende actie hoort te zijn binnen de bid strategie. Dit betekent dat het simpelweg kan voorspellen welke bedragen er per zoekwoord geboden moeten worden om de gewenste conversies te behalen. Houd er wel rekening mee dat smart bidding alleen werkt voor CPA of ROAS campagnes.

Hoe werkt smart bidding?

Het begint met het analyseren van je online campagnes. Maak hier een kopie van en zet ze beide in de aangepaste advertentieplanning. Hierdoor staan de bids van één van de campagnes op automatisch en de andere op handmatig. Hierdoor heb je een betrouwbare A/B test. Daarna stel je op het campagne niveau in op je het CPA doel of het ROAS doel wilt gebruiken. Oftewel, je stelt in welk doel je wil behalen met de campagne door middel van smart bidding.

Wanneer beide campagnes een tijdje hebben gelopen kun je zien welke campagne het beste resultaat heeft geboekt. Je kan er dan voor kiezen om die campagne alleen nog te laten draaien en de andere uit te zetten.

Conclusie

Google is erg goed in het voorspellen van de bid bedragen en dit zal in de toekomst alleen nog maar beter worden. Wij denken dat het gebruik van automatisch bieden op digitale campagne platformen nog flink zal gaan groeien. Waar wel rekening mee moet gehouden worden is dat deze campagnes vaak aan een aantal voorwaardes moeten voldoen.

Meer uit