#1 in Google leidt tot flinke toename verkeer + conversies
Dutch Employer of Record is een bedrijf wat fungeert als een geregistreerde werkgever voor bedrijven die graag naar Nederland willen komen, een afdeling willen opzetten of bijvoorbeeld een gespecialiseerde immigrant in het team willen betrekken. Dutch Employer of Record biedt oplossingen op maat en is als nieuw merk bezig om zijn marktpositie op en uit te bouwen.
Uitdaging
Naamsbekendheid en leads genereren
De wens van Dutch Employer of Record (DEoR) was om als nieuwe entiteit bekend te worden in de markt en met slimme marketing leads te gaan genereren. Zodoende hebben wij eerst een volledige website gebouwd met onze dochteronderneming Brendly.nl en zijn we in maart 2022 gestart met online marketing activiteiten.
De uitdaging was om te achterhalen hoe ze de markt het beste konden benaderen voor Employer of Record-diensten, specifiek gericht op werknemers die naar Nederland willen komen.
De aanpak
Voor de strategie is besloten om zowel organisch als betaald zo goed mogelijk zichtbaar te zijn tegen een betaalbare prijs. De concurrentie voor EOR-diensten is moordend, met grote bedrijven die over zeer grotere budgetten beschikken. Daarom is ervoor gekozen om niches te selecteren en autoriteit op te bouwen binnen die niches.
De Google Ads campagne is veruit de meest productieve campagne. Naast de zoekterm ‘Employer of Record Netherlands” zijn er ook campagnes op niche zoektermen op basis van de 11 diensten zoals de ‘work visa permit’. Door niche campagnes op te zetten en die te versterken met het verbeterde PMax algoritme van Google betalen wij maar 12% van wat concurrenten betalen voor vergelijkbare posities op een geselecteerd aantal zoekwoorden.
Naast het online adverteren via Google Ads zijn we ook actief content aan het ontwikkelen en de website aan het verbeteren voor de organische zichtbaarheid. Zo doende zijn we binnen 6 maanden #1 in Google op de beoogde zoekterm “Employer of Record Netherlands”. Hierdoor halen we flink wat verkeer binnen waar niet meer voor betaald hoeft te worden in Google Ads. Dit bespaart flink in het media budget. Voor exacte getallen kan contact opgenomen worden, gezien de gevoeligheid van deze informatie delen we die niet en public.
De huidige status is gemiddeld één kwalitatieve lead per werkdag en dit groeit langzaam verder.
Data-driven keuzes
Conversie
Met al het verkeer dat we binnenhalen is het ook van belang dat de website geoptimaliseerd wordt voor conversie. Zowel op desktop als mobiel. De website is al ontworpen en gebouwd met conversie in gedachten maar tweaks op basis van verzamelde data zorgt ervoor dat de website verder geoptimaliseerd kan worden.
Er is altijd een duidelijk call-to-action zichtbaar en een persoonlijk contactpunt. Daarnaast zijn er naast de EOR service 11 uitdagingen bepaald. Al deze uitdagingen hebben een aparte landingspagina zodat de content perfect aansluit bij het desbetreffende probleem van de bezoeker.
“Madpack/Brendly helpen ons zeer met de online aanwezigheid en marketing. Samen combineren we onze kennis van de markt, en van de behoeften van onze klanten, met de technische knowhow en analytische aanpak van Madpack/Brendly. Die combinatie leidt ertoe dat we online bedrijven aankunnen die 1000x zo groot zijn als wij.”
Conclusie
Door vanaf het begin van het maken van de website doelbewust na te denken over de juiste zoektermen en deze op te nemen in onze sitemap en URL-namen, heeft Dutch Employer of Record zich in korte tijd kunnen vestigen als dé EOR-specialist voor Nederland. Dit heeft geresulteerd in een aanzienlijke toename van organisch verkeer en veel lagere gemiddelde kosten per klik (CPC) in vergelijking met de concurrentie.
Ontdek meer cases
Heb je de smaak te pakken? Bekijk meer cases van ondernemers die je voor zijn gegaan.
Reviews: