Abbey Road Institute Amsterdam

Abbey Road Institute Amsterdam

Home icon breadcrumb Cases icon breadcrumb Abbey Road Institute Amsterdam

We zijn vanaf dag 1 betrokken bij de start van Abbey Road Institute Amsterdam en werken tot op de dag van vandaag nauw samen aan de online marketing, design en groei van de school.

The Challenge

Het correct in de markt zetten van de school op basis van de corporate doelstellingen

Case cijfers

7x
zoveel conversies
+260%
studenten in jaar twee
-50%
cost per lead
-30%
Uitgegeven mediabudget

Introductie

Abbey Road Studios in London is een tijd geleden begonnen met een nieuw initiatief om de 80 jarige studio kennis om te zetten in een 1 jarige opleiding. Dit is Abbey Road Institute geworden. Na een aantal vestigingen in onder andere Frankrijk, Duitsland en Australië heeft nu ook Nederland een campus in Amsterdam. Aan ons de taak om vanaf het begin alle design- en marketing werkzaamheden uit te voeren met als doel: nieuwe studenten werven voor de opleiding.

De samenwerking

We zijn gestart met Abbey Road Institute Amsterdam in Q2 2016 en het is nog altijd een succesvolle samenwerking. Het eerste gesprek wat we hebben gevoerd was om met de start van het studiejaar in Q3 2016 tien studenten te werven voor de eerste klas. Vanuit de bestaande conversie cijfers van andere vestigingen en ervaring hebben we uitgerekend wat onze cost per lead gemiddeld zou zijn en hoeveel micro conversies we per week moesten behalen om uiteindelijk met een klas te starten.

Leestip

Wanneer moet ik beginnen met mijn marketing

6 Min read

Leestip

Wanneer moet ik beginnen met mijn marketing

6 Min read

Lees artikel

Conversies

De basis van meer conversies ligt in het optimaliseren van de salesfunnel tot het moment dat de micro conversie (een informatiepakket aanvraag) is behaald. Hierna kunnen we het e-mailadres gebruiken om vanuit het CRM de potentiële klanten te benaderen en uiteindelijk om te zetten naar een student. Om het juiste aantal conversies per week te behalen adverteren we online. Denk hierbij aan Facebook, Google Ads, YouTube, LinkedIn en digitale bannering. Tijdens het adverteren zijn we continue bezig met het optimaliseren van de flow en het multivariate testen van advertenties.

We zien dat door het optimaliseren en blijven testen we steeds nieuwe relevante informatie aan de potentiële studenten kunnen laten zien. Dit heeft geresulteerd in een conversieratio die 7% hoger lag dan de verwachting was op basis van de andere vestigingen.

De cost per lead was 20% lager dan verwacht en het aantal micro conversies was ruim 7% boven verwachting. 10 studenten zijn begonnen in september 2016.

Facebook uitingen

Potentiële studenten voor zowel de part- als fulltime opleidingen worden met de onderstaande Facebook uitingen bereikt.

Lead capture page

De landingspagina die fungeert als lead capture is kort maar krachtig. Op de pagina wordt namelijk direct duidelijk wat jij als potentiële student kunt verwachten als je de opleiding gaat volgen.

Wat zeggen de cijfers?

+700%

Leads na start samenwerking

+260%

Studenten in jaar twee

-50%

Cost per lead

-30%

Uitgegeven mediabudget

Robin Reumers

Educational Director at Abbey Road Institute Amsterdam

De doorlopende marketing activiteiten zorgen ervoor dat de opleiding goede zichtbaarheid geniet en ook converteert in studenten.

Contactpersoon

Abbey Road Institute Amsterdam

Rick Hunnersen
Growth Hacker

rick@madpack.works

06 - 22 03 72 52

linkedin michiel

rick-hunnersen