SGE, GEO: wat is de toekomst van SEO?

De komst van AI-chatbots zoals ChatGPT en Google’s Gemini verandert het speelveld van zoekmachines drastisch. Begrippen als SGE (Search Generative Experience) en GEO (Generative Search Optimization) gaan een vaste plek krijgen in het SEO-woordenboek. Maar wat betekenen ze precies voor jouw online zichtbaarheid, en hoe speel je erop in? In deze blog lees je wat SGE en GEO zijn, waarom ze belangrijk zijn, en welke concrete stappen je kunt zetten om ook in de AI-zoekresultaten zichtbaar te blijven.

Wat je gaat lezen in dit artikel

• Wat SGE is en waarom het belangrijk is voor SEO
• Wat GEO betekent en hoe het verschilt van klassieke SEO
• Waarom AI-gegenereerde content risico’s met zich meebrengt
• Wat de rol is van E-E-A-T in de toekomst van SEO en GEO
• Praktische tips om vandaag nog te beginnen
• En een korte FAQ + handige externe bronnen

Wat is SGE?

SGE of Search Generative Experience is het antwoord van Google op tools als Microsoft Copilot en ChatGPT genaamd Gemini. En Gemini is meer dan een chatbot. Het gaat namelijk een stuk verder en beheerst generatieve AI kunstjes om grote hoeveelheden data samen te vatten en in een mooi overzicht te vertonen. Dit onderdeel zal behoorlijk wat ruimte in beslag gaan nemen op de SERP (Search Engine Results Page). Dat betekent dat SGE de organische zoekresultaten verder naar beneden zal drukken. En dat is voor al die hard verdiende eerste plekken best zuur. Gelukkig is er wat te doen aan de komst van SGE en dat is GEO.

Een voorbeeld van SGE in de vorm van Google’s Gemini

Wat is GEO? (Generatief Zoekmachine Optimalisatie)

GEO is een nieuwe vorm van SEO die inspeelt op de resultaten die de ai/chat-engine levert. Waar je met SEO focust op het verbeteren van je positie van je SERP is het met GEO van belang dat je nog meer inspeelt op je autoriteit en makkelijke content ontwikkelt die lezers begrijpen. Er zijn zes strategieën die getest zijn door een onderzoeksteam van Princeton University, Georgia Tech, Allen Institute for AI en IIT Delhi met positief effect op zichtbaarheid in de chat resultaten:

1. Gebruik een autoritatieve en overtuigende schrijfstijl als je content ontwikkelt (wordt echter niet arrogant in je overkomen). Het blijkt dat AI machines heel veel moeite hebben om zo te schrijven en die schrijfstijl daarom zo te prijzen.
2. Houdt tijdens het maken van je content rekening met langere zoektermen zoals “Wat houdt GEO in en wat is de impact hiervan op SEO?”. Dit heeft er mee te maken dat langere zoektermen steeds normaler worden als je meer tegen de machine ‘gaat praten’.
3. Maak content heel makkelijk om te begrijpen. Dat vindt AI leuk om te laten zien, want de gebruiker vindt dat fijn. Schrijf korte zinnen met veel tussenkoppen en hak stukken op als het ingewikkeld is. 
4. Schrijf content meer zoals je praat. Dit zal voor alle taalpuristen niet leuk zijn, maar voor je GEO wel.
5. Voeg waar nodig technische termen toe. Dit laat zien dat je weet waar je het over hebt. Owh, en zorg wel dat het klopt (See what I did there?).
6. Voeg bronnen, quotes en statistieken van hoge kwaliteit bronnen toe. Dit is belangrijk om je artikel kracht bij te staan.

Volgens de onderzoekers leidt het invoeren van deze bovenstaande tips tot 40% meer zichtbaarheid in SGE, uiteraard afhankelijk van je branche en competitie. Het lijkt er zelfs op dat minder sterke websites het vaak winnen van grote corporate websites. In de meeste gevallen realiseren kleinere en nieuwere spelers zelfs 115% meer zichtbaarheid. 

Kan ik AI mijn SEO/GEO content laten schrijven?

Ja, dat kan zeker. Maar als je goed kijkt naar bovenstaande lijstje zal je zien dat dit voor je GEO (en SEO) niet zal opschieten. De grootste problemen van AI gegenereerde content zijn:

• Oude data: Google houdt van verse crispy content die iets nieuws vertelt.
• Geen persoonlijke ervaring, opinie of emotie: Google weet heel goed dat wij hier waarde aan hechten en dat beter beoordelen.
• Inaccuraat: AI heeft het niet altijd juist en zeker bij de wens om een autoriteit in je gebied te zijn is het niet fijn als je info niet klopt.

Vroeger moest je met het maken met content altijd focussen op EAT: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Nu is daar een extra E bijgekomen: EEAT: De extra E staat voor Experience. Dit is dat je ervaring hebt met hetgeen je over schrijft. Weer iets waar AI niet goed in is. Het kan nog altijd zijn dat AI gegenereerde content rankt, maar de kans dat door algoritme updates dit zal veranderen is groot – heel groot.

De rol van E-E-A-T

Google beoordeelt content op Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, en nu ook Experience. Deze extra E benadrukt het belang van persoonlijke ervaring, iets wat AI (nog) niet kan nabootsen.

Content die E-E-A-T hoog scoort, heeft een grotere kans om zowel in klassieke zoekresultaten als in AI-antwoorden zichtbaar te zijn.

Praktische eerste stappen

1. Analyseer je bestaande content: voldoet het aan de 6 GEO-strategieën?
2. Pas titels en tussenkoppen aan: gebruik vraagvormen en langere zoektermen.
3. Voeg bronnen en citaten toe: verhoog je autoriteit.
4. Herstructureer lange teksten: maak ze scanbaar met bullet points en H2/H3.
5. Publiceer regelmatig: AI en Google houden van actuele content.

Vragen en antwoorden

Bronvermeldingen en verdieping

• Princeton University, Georgia Tech, Allen Institute for AI, IIT Delhi – Research naar GEO-strategieën
• Google Search Central – Richtlijnen voor E-E-A-T
• Think with Google – Insights over SGE en zoekgedrag