SGE, GEO en de toekomst van SEO

Het is de laatste tijd erg rumoerig in SEO land. Dit heeft alles te maken met de komst van AI-chatbots zoals ChatGPT, want zoekmachines verliezen een deel van hun functie lijkt het, of is dat zo? De laatste weken hebben we het bij ons op de marketingvloer veel gehad over deze ontwikkelingen (met een carnavalspauze tussendoor dankzij ons nieuwe kantoor in Breda!). Eenmaal terug op de zaak ging deze discussie weer door en keken we ook nog een webinar van Neil Patel, die ene van UberSuggest. Hieronder zet ik uit een wat we ondertussen weten én wat we verwachten.

De begrippen: SGE en GEO.

Je zal deze begrippen vanaf heden steeds meer gaan zien, we denken dat deze termen blijvend zullen zijn. Ze hebben beide te maken met generatief zoeken (De G staat voor Generative) Dus: SGE is Search Generative Experience en GEO is Generative Search Optimisation.

Wat is SGE van Google?

SGE of Search Generative Experience is het antwoord van Google op tools als Microsoft Copilot en ChatGPT genaamd Gemini. En Gemini is meer dan een chatbot. Het gaat namelijk een stuk verder en beheerst generatieve AI kunstjes om grote hoeveelheden data samen te vatten en in een mooi overzicht te vertonen. Dit onderdeel zal behoorlijk wat ruimte in beslag gaan nemen op de SERP (Search Engine Results Page). Dat betekent dat SGE de organische zoekresultaten verder naar beneden zal drukken. En dat is voor al die hard verdiende eerste plekken best zuur. Gelukkig is er wat te doen aan de komst van SGE en dat is GEO.

Bard AI of Gemini AI?

Bard AI is de oude naam en is ge-rebrand naar Gemini AI. Naast een  nieuwe naam is het ook een doorontwikkeling van de eerste versie. Het zal breder beschikbaar worden en intuïtiever te gebruiken zijn – aldus Google.

Een voorbeeld van SGE in de vorm van Google’s Gemini

Wat is GEO in SEO? (Generatief Zoekmachine Optimalisatie)

GEO is een nieuwe vorm van SEO die inspeelt op de resultaten die de ai/chat-engine levert. Waar je met SEO focust op het verbeteren van je positie van je SERP is het met GEO van belang dat je nog meer inspeelt op je autoriteit en makkelijke content ontwikkelt die lezers begrijpen. Er zijn zes strategieën die getest zijn door een onderzoeksteam van Princeton University, Georgia Tech, Allen Institute for AI en IIT Delhi met positief effect op zichtbaarheid in de chat resultaten:

1. Gebruik een autoritatieve en overtuigende schrijfstijl als je content ontwikkelt (wordt echter niet arrogant in je overkomen). Het blijkt dat AI machines heel veel moeite hebben om zo te schrijven en die schrijfstijl daarom zo te prijzen.
2. Houdt tijdens het maken van je content rekening met langere zoektermen zoals “Wat houdt GEO in en wat is de impact hiervan op SEO?”. Dit heeft er mee te maken dat langere zoektermen steeds normaler worden als je meer tegen de machine ‘gaat praten’.
3. Maak content heel makkelijk om te begrijpen. Dat vindt AI leuk om te laten zien, want de gebruiker vindt dat fijn. Schrijf korte zinnen met veel tussenkoppen en hak stukken op als het ingewikkeld is. 
4. Schrijf content meer zoals je praat. Dit zal voor alle taalpuristen niet leuk zijn, maar voor je GEO wel.
5. Voeg waar nodig technische termen toe. Dit laat zien dat je weet waar je het over hebt. Owh, en zorg wel dat het klopt (See what I did there?).
6. Voeg bronnen, quotes en statistieken van hoge kwaliteit bronnen toe. Dit is belangrijk om je artikel kracht bij te staan.

Volgens de onderzoekers leidt het invoeren van deze bovenstaande tips tot 40% meer zichtbaarheid in SGE, uiteraard afhankelijk van je branche en competitie. Het lijkt er zelfs op dat minder sterke websites het vaak winnen van grote corporate websites. In de meeste gevallen realiseren kleinere en nieuwere spelers zelfs 115% meer zichtbaarheid. 

Kan ik AI mijn SEO/GEO content laten schrijven?

Ja, dat kan zeker. Maar als je goed kijkt naar bovenstaande lijstje zal je zien dat dit voor je GEO (en SEO) niet zal opschieten. De grootste problemen van AI gegenereerde content zijn:

• Oude data: Google houdt van verse crispy content die iets nieuws vertelt.
• Geen persoonlijke ervaring, opinie of emotie: Google weet heel goed dat wij hier waarde aan hechten en dat beter beoordelen.
• Inaccuraat: AI heeft het niet altijd juist en zeker bij de wens om een autoriteit in je gebied te zijn is het niet fijn als je info niet klopt.

Vroeger moest je met het maken met content altijd focussen op EAT: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Nu is daar een extra E bijgekomen: EEAT: De extra E staat voor Experience. Dit is dat je ervaring hebt met hetgeen je over schrijft. Weer iets waar AI niet goed in is. Het kan nog altijd zijn dat AI gegenereerde content rankt, maar de kans dat door algoritme updates dit zal veranderen is groot – heel groot.