Het online marketing nieuws van maart 2022

Graag blikken we terug op de maand maart van dit jaar. De belangrijkste updates in online marketingland delen we met je in korte snippets. 

Google Analytics gaat stoppen met het verzamelen van IP adressen en UA. 

Google heeft al een redelijke tijd de nieuwe Google Analytics 4 beschikbaar gesteld aan iedereen om te installeren. Google heeft op 26 maart officieel aangegeven te gaan stoppen met de ondersteuning van Universal Analytics per 1 juli, 2023.

Google geeft aan dat Universal Analytics ontwikkeld was met desktop web in gedachten. Tracking vindt daarmee plaats op basis van cookie informatie en paginaweergaven. In het veranderende medialandschap en de nieuwe privacy wetgevingen begint dit ouderwets te worden. GA4 biedt soelaas, want hierbij vindt tracking plaats zonder dat IP adressen worden opgeslagen. Daarbij is GA4 gebaseerd op events en niet meer op pagina weergaven.

De details van de aankondiging zijn hier te vinden.

Concrete actie om te ondernemen is om je online marketing bureau te vragen GA4 te installeren en te laten draaien naast je huidige Universal Analytics. Je kunt natuurlijk ook overstappen op een alternatief.

Nonprofits krijgen een nieuwe Facebook Pages ‘experience’

Meta (het moederbedrijf van Facebook) heeft eerder dit jaar laten weten bezig te zijn met het uitrollen van een nieuwe Facebook Pages experience voor nonprofit organisaties. De reden is om nonprofits meer handvatten te geven voor het bouwen van hun community en het organiseren van fundraisers.

Er is een design update gedaan aan de pagina layout om deze intuïtiever te maken. Ook is het makkelijker om tussen je nonprofit page en je persoonlijke profiel te switchen. Daarbij is er nu de ‘Facebook Fundraisers’, sectie wat het opzetten van fundraisers een stuk eenvoudiger zou moeten maken.

De details van de aankondiging zijn hier te vinden. 

LinkedIn Podcast Network

De meeste marketeers die met LinkedIn werken weten dat Direct Messaging campagnes niet meer werken in Europa, vanwege de AVG wetgeving. Wat minder bekend is, is dat LinkedIn een eigen Podcast Network pilot is gestart. Omdat het een pilot is kan je als merk nog niet makkelijk meedoen, maar de buzz is er wel. Als LinkedIn besluit dit uit te breiden en merken toe te laten tot het netwerk, wordt dit een interessante tool voor B2B merken die graag meer in contact willen treden met hun doelgroepen. 

De details van de aankondiging zijn hier te vinden.

Google Ads komt met nieuwe opzet voor het secuur meten van conversies

Google heeft iets nieuws aangekondigd namelijk: Enhanced Conversions. Dit is volgens Google een privacy-veilige manier om conversies met first-party data te meten. Hoe het werkt is als volgt: 

Wanneer een aankoop wordt gerealiseerd door een gebruiker, gaat dit eigenlijk altijd gepaard met gebruikersinformatie, zoals een e-mailadres. Ook bij een indirecte conversie, zoals het versturen van een contactformulier, wordt normaliter een e-mailadres opgevraagd. 

De Enhanced Conversions functie gebruikt een stukje gebruikersinformatie, zoals het e-mailadres, en verstuurt dit vervolgens naar Google waar het gekoppeld wordt aan gebruikersgegevens die bij Google bekend is. Zo weet Google dat een daadwerkelijk persoon een conversie heeft gedaan en zodoende wordt dit verwerkt in Google Ads als één conversie. Dit hele verhaal gebeurt met gehashde informatie. Dit houdt in dat het onleesbare data is, behalve voor de software die de koppeling legt. 

De details van de werking zijn hier te vinden.