Wat is E-A-T en hoe pas ik dat toe?

Wat is E-A-T en hoe pas ik dat toe?

We zijn weer informatie rijker over de geheimzinnige update van Google. E-A-T marketing is een belangrijk onderdeel in de zoekranking geworden. Hoe het algoritme van Google precies werkt is nog steeds voor een groot deel een geheim. Toch komen experts stapje voor stapje dichterbij het kraken van de code. Dit geeft ons inzichten om de zoekmachine te optimaliseren. Want geef het maar toe, dat wilt iedereen maar al te graag.

E-A-T marketing

De afkorting E-A-T  staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, ook wel Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Dit is een van de belangrijkste beoordelingen voor de kwaliteit van een website en daarom een onderdeel van de richtlijnen van Google. Het doel van Google is niet alleen de meest relevante informatie laten zien, maar ook het leveren van de correcte informatie. Daarom wil Google er zeker van zijn dat de websites, die ze laten zien, bij het zoeken ook echt expertise, autoriteit en betrouwbaarheid hebben. Het is belangrijk voor alle websites, maar voor YMYL-branches  is het nog meer van belang. YMYL staat voor Your Money or Your Life en dat zijn websites met onderwerpen die effect hebben op de gezondheid, het geluk en de financiële situatie van de gebruiker op de website.

E-A-T en SEO

E-A-T heeft invloed op de ranking door de beoordeling op kwaliteit. Dit houdt in dat Google veel waarde hecht aan websites die expertise bevatten, autoriteit hebben en betrouwbaar zijn. Hoe hoger een website scoort op E-A-T, hoe hoger de website gerankt wordt in de zoekmachine.

De expertise die wordt gedeeld moet uit het vakgebied komen van de organisatie. Hierdoor is de ontwikkelde content juist en bruikbaar voor de gebruikers. Expertise is niet alleen kennis van of vaardig zijn in een bepaald onderwerp, maar ook het begrijpen om deze kennis op een interessante manier te communiceren naar de doelgroep. 

Autoriteit is een belangrijk onderdeel van de content die gedeeld wordt op de website. Je wordt een autoriteit wanneer jouw naam of merk een synoniem wordt met de onderwerpen waar jij je expertise in hebt, of als andere personen jouw website gebruiken als informatiebron. Autoriteit kan ook door het laten schrijven van de content door een erkend specialist in de branche, een biografie over de schrijver vermelden of de bronnen laten zien uit het onderzoek waar de informatie vandaan komt.

De bezoekers moeten een betrouwbaar gevoel hebben bij een website. Het geven van een vertrouwd gevoel kan onder andere door het weergeven van contactinformatie over de organisatie op een website of een beveiligde SSL-verbinding. Het is daarnaast belangrijk om je betrouwbaarheid te bewijzen. Met reviews delen gebruikers hun persoonlijke ervaring op een geloofwaardige manier.

E-A-T toepassen in content marketing

De gehele website moet voldoen aan alle vereisten van Google als je wil dat E-A-T werkt. Jouw score wordt namelijk berekend door het gemiddelde van alle pagina’s op de website.

Hoe pas ik E-A-T toe in content marketing? 

• Plaats content van goede kwaliteit
• Zorg dat de kennis die gedeeld wordt expertise is van de organisatie
• Het is belangrijk dat de content de zoekvragen van de bezoekers beantwoordt
• De bronnen moeten zorgvuldig gelinkt worden om de kwaliteit van de backlinks te verhogen en moet transparant zijn naar de gebruiker
• Geef informatie en contactgegevens over de organisatie weer op de website
• Deel de persoonlijke ervaring van de gebruikers door reviews of testimonials
• Beveilig je website met HTTPS voor een SSL-certificaat 
• Zorg dat gebruikers de algemene voorwaarden, privacy statement en disclaimer kunnen lezen 

Het optimaliseren van de zoekmachine is belangrijk voor je toekomstige klanten. De onderdelen aanpassen waarmee je hoger scoort op E-A-T hoeft niet heel ingewikkeld te zijn. Maar de tijd die je investeert in het optimaliseren is het zeker waard. Wil je meer weten over E-A-T marketing, stuur mij dan een berichtje via het contactformulier hieronder.