AI Max in Google Ads: De slimste stap voor jouw zoekcampagnes! Of juist niet?
Geschreven door
Corné Klopper
Marketing strateeg
Het zoekgedrag van mensen verandert sneller dan ooit. Gebruikers zoeken tegenwoordig met hun stem via spraakzoekfunctie, via afbeeldingen en stellen complexe vragen aan Google. Waar het vroeger een paar zoekwoorden waren, zijn het nu hele zinnen. Zoekmachines innoveren en passen hun antwoorden erop aan. Het vraagt ook om een nieuwe aanpak in Google advertenties. Daarom introduceerde Google AI Max for Search campaigns een set AI-functies die jouw campagnes automatisch slimmer, relevanter en persoonlijker maakt. Maar wat betekent dit voor jouw campagnes? En hoe houd je als adverteerder grip op de uitkomsten?
In dit artikel duiken we in deze nieuwe AI-functie van Google Ads genaamd AI Max. Wat is het, wanneer gebruik je het en wanneer juist niet? Wat verandert er voor marketeers, hoe stel je het in, en hoe zorg je dat je toch de touwtjes in handen houdt?
De key take-away:
AI Max for Search is een AI-upgrade voor bestaande zoekcampagnes die 14–27% meer conversies kan opleveren zonder extra kosten. Het vervangt traditionele keyword-match door contextuele targeting en voegt functies toe zoals automatische advertentieteksten en slimme URL-keuzes.
Wat je gaat lezen in dit artikel
- Wat AI Max for Search precies is
- Waarom je het wel of niet moet gebruiken
- Wat er verandert in het Google Ads-landschap
- Waar je AI Max vindt en hoe je het instelt
- Hoe je grip houdt op je campagneprestaties
- Hoe je AI Max veilig test
- En een korte FAQ + handige externe bronnen
Managementsamenvatting:
AI Max for Search is een AI-gedreven upgrade voor bestaande zoekcampagnes in Google Ads. Het belooft 14–27% meer conversies zonder hogere kosten, dankzij functies als automatisch gegenereerde advertentieteksten, slimme URL-keuzes en keywordless targeting.
De technologie vervangt traditionele keyword-match door bredere, contextuele targeting. Toch blijft controle mogelijk via negatieve zoekwoorden, URL-uitsluitingen en rapportages. AI Max is vooral geschikt voor campagnes met voldoende budget en duidelijke conversiedoelen. Wil je zeker weten of AI Max werkt voor jouw campagnes? Test het dan eerst in één campagne en vergelijk de resultaten met eerder.
Wat is AI Max for Search?
AI Max is een AI-upgrade die je op je bestaande zoekcampagnes toepast binnen Google Ads. Met één klik worden drie AI-functies geactiveerd:
- Search Term Matching: Je advertenties worden getoond op basis van zoekintentie, niet alleen op zoekwoorden.
- Text Customization: Google past koppen en beschrijvingen aan op basis van de vraag van de gebruiker.
- Final URL Expansion: Google stuurt de bezoeker naar de pagina op jouw site die het beste past bij hun zoekvraag.
Een paar voorbeelden
Om je een idee te geven hoe AI Max in de praktijk werkt, vind je hieronder een paar concrete voorbeelden uit verschillende sectoren.
Voorbeeld 1: B2C (beauty):
Een gebruiker zoekt op “vegan huidverzorging zonder parfum.” Jij adverteert alleen op “natuurlijke gezichtscrème,” maar AI Max herkent de intentie en toont jouw advertentie voor een parfumvrije vegan crème, met directe link naar die specifieke productpagina.
Voorbeeld 2 – Consument (retail):
Iemand typt in “welke e-bike is geschikt voor lange afstanden met heuvels.” Je campagne draait op “elektrische fiets kopen,” maar AI Max koppelt de vraag aan je productpagina voor een e-bike met krachtigere motor en toont aangepaste advertentietekst over actieradius en heuvels.
Voorbeeld 3 – B2B (software):
Een HR-manager zoekt op “automatisch verlofaanvragen goedkeuren zonder e-mail overload.” Jij biedt een HR-tool aan, maar adverteert alleen op “HR automatisering.” AI Max toont toch jouw advertentie mét een aangepaste kop als “Slimme HR-workflows: minder e-mails, meer overzicht” en linkt naar jouw pagina over verlofbeheer.
Hieronder een overzicht met welke signalen AI Max meepakt ten opzichte van een standaard search campagne met exacte zoektermen:
Waarom zou je AI Max gebruiken (en wanneer niet)?
Maar goed, je wilt natuurlijk vooral weten: wanneer is AI Max een slimme zet en misschien nog belangrijker; wanneer beter niet? Hieronder een lijstje:
Wel gebruiken als:
- Je werkt met slimme biedstrategieën zoals target CPA of conversies maximaliseren.
- Je campagnes zijn niet beperkt door budget (minimaal €50/dag).
- Je website heeft duidelijke, relevante landingspagina’s.
- Je hebt niet alle tijd om handmatig optimalisaties te doen.
Liever (nog) niet als:
- Je werkt met (wettelijk) verplichte teksten.
- Je website niet geoptimaliseerd is met specifieke landingspagina’s.
- Je volledige controle wilt houden over woorden en landingspagina’s.
- Je heel specifieke targeting gebruikt met beperkte zoekwoorden.
Zo hebben we bij Mad Pack klanten waar we AI Max inzetten omdat we specifieke landingspagina’s hebben ingericht met rijke E-E-A-T content en ze voldoende budget hebben om het algoritme het werk te laten doen. Maar we werken ook met klanten waarvoor AI Max juist géén goede keuze is, bijvoorbeeld vanwege een heel specifieke doelgroep, strikte compliance-eisen of de wens om volledige controle te houden over alle advertentieteksten.
Wat verandert er in Google Ads? (door de verandering van zoekgedrag)
De belangrijkste verschuiving: van zoekwoorden naar intentie. Dat betekent:
- Minder nadruk op exacte of phrase match keywords.
- Meer nadruk op relevantie van content en landingspagina’s.
- Automatische aanpassingen van tekst en bestemmingspagina.
- Hogere advertentiepositie bij lagere kosten, door betere relevantie.
Google claimt 14–27% meer conversies zonder hogere CPA of lagere ROAS te kunnen realiseren met het gebruik van AI Max.
Hoe test je AI Max zonder risico?
Voordat je alle campagnes omzet naar AI Max, raad ik je aan om AI Max op de volgende manier te testen:
- Start met 1–2 goed presterende campagnes met voldoende volume.
- Laat de campagnes minimaal 2 weken leren.
- Laat het experiment minimaal 4 weken daarna doordraaien.
- Vermijd wijzigingen aan biedingen, budget of targeting. Het toevoegen van negatieve keywords kan je wel uitvoeren.
- Analyseer pas ná 6 weken en houd seizoensinvloeden in het achterhoofd.
Op deze manier geef je Google AI algoritmes genoeg tijd en ruimte om hun weg te vinden voor de beste resultaten.
Tip: Gebruik geen campagnes die al beperkt zijn door budget of net nieuw zijn aangemaakt.
Zo meet je of AI Max werkt
Belangrijke rapporten in Google Ads:
- Search Term Report: Zie welke zoekvragen verkeer genereren (ook zonder keywords). Dit rapport vind je bij: Campagnes -> Inizchten en rapporten -> Zoektermen -> Voeg de kolommen “bron” en “zoektype” toe. Meer info
- Landing Page Report: Controleer of gebruikers op de juiste pagina landen. Dit rapport vind je bij ook in het search term rapport, klikt dan op het filter “zoektermen en landingspagina’s van AI Max”
- Asset Report: Bekijk gegenereerde koppen en beschrijvingen. Dit rapport vind je bij Campagnes -> Componenten -> En dan naar het tabje prestaties. Meer info
Waar vind je AI Max en hoe stel je het in?
Het activeren van AI Max is verrassend eenvoudig, maar je moet wel weten waar je moet zijn. Volg deze stappen in Google Ads:
- Ga naar je bestaande Search-campagne.
- Klik in het linkermenu op Instellingen.
- Zoek naar de optie AI Max for Search campaigns en zet deze aan.
Zodra je AI Max activeert, worden automatisch de drie belangrijkste AI-functies ingeschakeld:
- Search Term Matching: Je advertenties worden niet alleen getoond op exacte zoekwoorden, maar ook op basis van de zoekintentie van gebruikers.
- Text Customization (ACA): Google past je koppen en beschrijvingen aan op basis van de zoekopdracht en je landingspagina.
- Final URL Expansion: De gebruiker wordt automatisch doorgestuurd naar de meest relevante pagina op jouw website (dus niet altijd de ingestelde eind-URL).
Goed om te weten: je kunt deze functies los van elkaar inschakelen, maar ze werken samen voor optimaal resultaat.
Hoe behoud je controle?
Hoewel AI Max veel automatiseert, biedt Google gelukkig wel opties om controle te houden over je campagnes. Denk aan:
- URL-uitsluitingen: Stel in welke pagina’s je juist niet wilt gebruiken als landingspagina. Handig als je bijvoorbeeld niet wilt dat mensen op je blog of vacaturepagina terechtkomen.
- Negatieve zoekwoorden: Blijf zoektermen uitsluiten die niet relevant zijn voor je aanbod. Voeg ze toe zoals je gewend bent, maar wacht bij voorkeur tot na de leerfase (2 weken) van AI Max.
- Asset-exclusies (binnenkort beschikbaar): Hiermee voorkom je dat bepaalde woorden of zinnen in automatisch gegenereerde advertentieteksten verschijnen. Vooral handig als je bijvoorbeeld sector-specifieke of juridische richtlijnen hebt.
- Locatie- en merkcontrole op ad group-niveau: Hiermee kun je per advertentiegroep bepalen of advertenties alleen bij bepaalde locaties of merkgerelateerde zoekopdrachten getoond mogen worden. Bijvoorbeeld: alleen mensen die zoeken op “jouw merk + product” in Nederland.
Tip: Vermijd te veel beperkingen, dat remt juist de kracht van AI Max af.
Hulp nodig bij implementatie?
AI Max kan veel opleveren, maar is geen ‘zet aan en vergeet’-tool. Denk goed na over implementatie en of het echt geschikt is voor jouw doelen.
Wil je er meer over weten of heb je hulp nodig, neem dan contact met ons op. We helpen je graag om slim, gecontroleerd en succesvol te experimenteren met AI Max for Search.
Vragen en antwoorden
Wat is het verschil tussen AI Max en Performance Max?
AI Max is voor zoekcampagnes, Performance Max is cross-channel (YouTube, Display, Shopping).
Kan ik mijn zoekwoorden nog steeds gebruiken?
Ja. Je keywords blijven actief, maar AI Max breidt je bereik uit op basis van intentie.
Hoe weet ik welke teksten automatisch gegenereerd zijn?
Gebruik het Asset Report en filter op automatisch gegenereerde content.
Kan ik ongewenste landingspagina’s uitsluiten?
Ja. Voeg URL-exclusions toe in de campagne-instellingen.
Hoe weet ik of het werkt?
Gebruik het Search Term Report en Landing Page Report om te analyseren welke zoekopdrachten en pagina’s bijdragen aan prestaties.
Meer uit
Over de auteur
Corné Klopper
Corné is een bevlogen digitale marketeer die van vele markten (en landen) thuis is. Als wereldreiziger heeft die praktisch in elk continent gewerkt en is zo in nauw contact geweest met veel culturen. Die drang om te ontdekken houdt hem bezig in het digitale vak door telkens nieuwe technologieën en technieken toe te passen voor geweldige resultaten. Hij is daarnaast verfent duiker en een echte levensgenieter. Tot slot is hij volledig Google gecertificeerd.Ook voor jou aan de slag?
De tijd van onzichtbaar zijn is voorbij want zonder klanten geen succesvol bedrijf. Wij helpen jou aan een vaste stroom leads en nieuwe klanten. Klaar om aan de slag te gaan? Neem dan contact op, het eerst adviesgesprek is gratis en vrijblijvend.
Reviews: