Waarom AI SEO content tools je rankings verslechteren en hoe je dit wel goed aanpakt

Als wij je zouden adviseren om content van anderen te kopiëren, te herschrijven, zodat je kan ranken in Google, zou je ons dan geloven? Wij hopen van niet, want dit heeft nooit gewerkt. Toch lijkt het alsof we het wel geloven als AI tools dit automatisch achter de schermen doen.

De komst van AI biedt veel mogelijkheden om SEO sneller en beter te maken, maar het volledig automatiseren van SEO met AI zal gegarandeerd zorgen voor lagere rankings en zichtbaarheid. AI heeft SEO niet makkelijker gemaakt, maar het laat het vooral makkelijker lijken. Laten we dieper ingaan op waarom.

Wat gebeurt er na een half jaar volledig geautomatiseerd SEO?

Bogdan Babiak, Chief Marketing Officer van SE Ranking (SE Ranking is één van de grootste en meest gerespecteerde SEO tools op de markt), heeft een case study uitgevoerd. Hij onderzocht wat er gebeurt als je 20 (nieuwe) websites volledig geautomatiseerd laat schalen met AI content. Dit waren websites in allemaal verschillende industrieën. Op elke website werden zo’n 100 artikelen gepost.

De resultaten werden gedurende 16 maanden gemeten:
Na 1 maand
In maand één ging de indexatie uitstekend. Binnen 36 dagen was 70% van de content al geïndexeerd door Google en impressies begonnen binnen te komen.
Na 2 maanden
In maand twee groeiden de impressies sterk en voor sommige websites stegen de bezoekersaantallen tot 780 per maand.
Na 3 maanden
Maand 3 gaat het helemaal mis, alles zakt volledig in. Google heeft door wat er gebeurt en past de rankings van de websites aan. Hierna blijft 3% van de content in de top 100 resultaten, alles bleef wel geïndexeerd.

Bogdan benadrukt dat er nog een andere case study is met vergelijkbare resultaten. Wel is er nuance: AI wordt steeds beter en deze sites zijn zonder externe autoriteit/links/mentions opgebouwd. Toch laat het goed zien dat, zonder een goed doordachte implementatie, AI content gebruiken om te schalen mis gaat.

Wij hebben veel contact met verschillende SEO specialisten en ook hier horen we deze verhalen terug van hun klanten die zijn gaan werken met volledig geautomatiseerde SEO AI tools. Werkzaamheden en uren van specialisten werden teruggeschaald tót het puin geruimd moest worden die de tools gemaakt hadden.

Zijn AI-tools dan niet geschikt voor SEO?

Zeker wel! Maar de tools zijn eerder een hulpmiddel dan een vervanging.

“AI-tools voor automatische SEO zijn als een slimme stagiaire, geen marketingstrateeg”

Waarom vindt Google AI-gemaakte content prima?

Google maakt het niet uit of content door AI of mensen is gemaakt. In de tijd voordat AI veel gebruikt werd, bestond er al een probleem met websites die massaal lage-kwaliteit content pompten om zo veel mogelijk verkeer te genereren. Daar is een beleid op gekomen om vooral naar E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) te kijken. Zet jij als website snel veel lage kwaliteit content online? Dan straft Google dat af.

Google’s documentatie en richtlijnen: ‘Ongeacht hoe de content tot stand komt, moeten partijen die succes willen boeken in Google Search zich richten op het creëren van originele, hoogwaardige content die gericht is op mensen en blijk geeft van E-E-A-T-kwaliteiten.’

Op het moment van schrijven is het onduidelijk wat het standpunt van ChatGPT en Perplexity zijn op dit gebied. Maar als we deze tools vragen waar ze op letten komt dit steevast naar voren: ‘Uniek en diepgaand is geen generieke, oppervlakkige teksten’.

Hoe pas je AI-tools slim toe voor SEO?

Je kan prima AI tools gebruiken, maar een automatische copy-paste machine gaat het niet worden. Het moet onderdeel zijn van een slim bedacht content systeem dat de behoefte van je doelgroep goed begrijpt en dat omzet in content. Aangevuld met jouw persoonlijke ervaringen en visie.
Vier SEO-onderdelen die jij als marketeer of bedrijfseigenaar moet overzien:

1. Focus op de juiste zoekwoorden

Het zal je verbazen hoe vaak AI tools met allemaal interessante zoekwoorden komen die precies 0 business opleveren. Vraag maar eens aan AI voor zoekwoorden over je bedrijf. Als ik dit doe voor Brendly (onze webdesign agency) Dan krijg ik een hele lijst met zoekwoorden zoals ‘Hoeveel kost een website?’, ‘Webdesign trends 2026’ etc. De meeste zijn informatief, zullen ongetwijfeld rankings en verkeer opleveren, maar geen leads of sales. Ondertussen wil Brendly wel gevonden worden op dit soort zoekwoorden ‘Hoe bepaal ik slimme conversies voor mijn deep-tech bedrijf om Series A investeringen op te halen?’ of ‘Webdesign optimalisaties voor tech consultancy agencies’. Dit zijn namelijk de echte vragen die de doelgroep van Brendly stelt. AI ziet dit niet, hoort dit niet en daarom verzint AI dit niet.

2. Wees kritisch op technische voorstellen

Als jij niet thuis bent in technische SEO is het heel gevaarlijk om klakkeloos alle voorstellen te accepteren. We hebben gezien hoe eigenaren hele webpagina’s weggooien die de helft van de leads opleveren omdat er volgens Claude geen SEO verkeer op binnen kwam. De aanname van de AI was correct, maar onvolledig geïnformeerd.

3. Gebruik een eigen tone of voice

Bijna elke digital native kan online herkennen welke content door ChatGPT (en dergelijke) is geschreven. Van de clichéwoorden, tot het monotone ritme van de zinnen en het compleet ontbreken van een persoonlijke stem of unieke context en te veel nuancering. Het hele punt van zichtbaarheid genereren komt van unieke inzichten delen. Dat is wat rankings oplevert, in Google of AI overviews.

4. Tests en behaalde resultaten

AI heeft geen geheugen van wat eerder is geprobeerd. Het weet niet of een aanbeveling eerder heeft gewerkt of gefaald. Echte optimalisatie betekent dat je AI richt op de juiste doelen, actueel SEO-onderzoek en échte context. Een generieke audit zonder deze input is geen optimalisatie.

Wat is de gouden middenweg?

Er is veel te automatiseren, en dat is ook verstandig. Toch zijn er onderdelen die niet te automatiseren zijn:

1. De persoonlijke inzichten die de content sturen
2. De technische verbeteringen bepalen

Bij Mad Pack, marketing bureau Amsterdam, combineren wij de kracht van AI met menselijke expertise om SEO-strategieën te ontwikkelen die écht werken. Of het nu gaat om het identificeren van de juiste zoekwoorden, het schrijven van unieke content of het optimaliseren van technische SEO. Wij delen graag onze meest voorkomende workflow die wij toepassen voor onszelf en onze klanten.

Onze aanpak: Hoe wij content maken

1. Wij doen interviews met de persoon die ons alles kan vertellen over de problemen en vragen van hun klanten. Vaak een eigenaar, sales- of marketingmanager die duidelijk weet wat er speelt. Deze interviews nemen wij op en transcriberen wij met AI.
2. We gebruiken AI om keywords en zoekintenties te identificeren, maar checken nog handmatig op relevantie voor de business
3. Vervolgens geven we deze input aan een AI tool, die in combinatie met onze richtlijnen een artikel outline schrijft. De richtlijnen bestaan uit:
   • Tone of voice (woordkeuzes, manier van spreken, cadans van zinnen etc.)
   • Opbouw van het artikel
   • Structuur voor LLM’s
   • Input voor het schrijven van meta en social media descriptions
4. Vervolgens doen wij een persoonlijke check en herschrijven we waar nodig om de content mooi en volledig te krijgen.
5. Hierna maken wij met AI een FAQ sectie die relevante vragen/antwoorden definieert en uitschrijft. we combineren de input vanuit klantproblemen en vragen met aanbevelingen van Answer the public (oid) voor het ontwikkelen van FAQ content.
6. Dit gaat naar de klant voor goedkeuring en plaatsen wij vervolgens online.

Hoe wij technische verbeteringen implementeren

Een paar voorbeelden hoe wij de AI tools slim inzetten, zonder dat het zelfstandig en chaotisch aan de slag gaat:

1. Wij raadplegen online tools zoals SE Ranking, MOZ, Hrefs of UberSuggest voor technische aanbevelingen. Wij bepalen welke aanbevelingen juist zijn en laten Claude Code die, waar kan, uitvoeren
2. We gebruiken Claude om hele websites te scrapen en elke pagina van meta informatie te voorzien, dit ontvangen wij, checken wij handmatig en voeren we terug aan de website.
3. We zetten AI in om een WordPress mediadatabase op te schonen en optimaliseren.
4. AI helpt ons bij het automatisch ontwikkelen van schema markups en jobscripts.

Conclusie: AI voor SEO is krachtig, maar alleen met de juiste input

SEO is complex werk en de belofte van AI om alles simpel te maken is aanlokkelijk. Daarom klinken veel AI SEO-tools erg fijn. Maar blijf zelf kritisch nadenken: nemen deze tools werk uit handen, of leiden ze uiteindelijk tot extra herstelwerk? AI-tools kunnen waardevol zijn, maar alleen als je ze goed voedt

Wil je zeker weten dat AI op de juiste manier wordt ingezet voor SEO? Wij helpen je om de kracht van AI te combineren met menselijke expertise.