Wat is Google Grants? Alles wat je over dit programma moet weten!
Geschreven door
Brendly
Adverteren via Google Ads kost geld per klik. Voor commerciële bedrijven is dat een vast onderdeel van hun marketingbudget, maar voor non-profitorganisaties is dat vaak lastiger te financieren. Goed nieuws: Google biedt met Google Ad Grants een programma waarmee je als goed doel gratis kunt adverteren. In deze blog leggen we uit wat Google Grants is, wie ervoor in aanmerking komt, hoeveel budget je krijgt, en hoe je er het meeste uithaalt.
De key take-away:
Google Grants is een programma waarmee non-profits tot $10.000 per maand gratis kunnen adverteren in Google Ads. Zo vergroot je jouw online bereik zonder advertentiekosten, mits je voldoet aan de voorwaarden en slim inspeelt op de beperkingen.
Wat je gaat lezen in dit artikel
- Wat Google Grants precies is
- Voor wie het bedoeld is
- Hoeveel mediabudget je krijgt
- Hoe je Google Grants aanvraagt
- Wat de beperkingen van zichtbaarheid zijn
- De spelregels en voorwaarden
- Dat PMax ook voor Google Grants beschikbaar is
- Hoe wij je kunnen helpen met Google Grants
- Verdiepende bronnen en veelgestelde vragen
Wat is Google Grants?
Google Grants is in 2013 gelanceerd om liefdadigheidsorganisaties wereldwijd te helpen hun bereik te vergroten. Het programma geeft non-profits gratis advertentietegoed om via Google Ads mensen naar hun website te trekken en hun missie onder de aandacht te brengen.
Het verschil met een regulier Google Ads-account? Er zijn geen kosten en je krijgt een vast budget van $329 per dag (maximaal $10.000 per maand).
Voor wie is Google Grants bedoeld?
Google ondersteunt met dit programma non-profitorganisaties zoals:
- Musea en culturele instellingen
- Goede doelen en hulporganisaties
- Wetenschappelijke onderzoeksinstellingen
- Kerkelijke en religieuze organisaties
Voorwaarde: je moet officieel als non-profit zijn geregistreerd.
Hoeveel mediabudget krijg je?
Met Google Grants krijg je maximaal $10.000 per maand aan gratis advertentietegoed.
Belangrijk:
- Het budget mag alleen ingezet worden voor het domein van het ingeschreven goede doel.
- Je kunt niet adverteren voor commerciële subdomeinen of partners.
Moet ik het volledige budget gebruiken?
Ja, het is aan te raden om het volledige budget te benutten:
- Je bereikt zo veel mogelijk mensen.
- Als Google ziet dat $10.000 te weinig is voor je campagnes, kan het budget verhoogd worden.
Hoe vraag je Google Grants aan?
De aanvraag loopt via Google en verloopt in een aantal stappen:
- Controleer of je organisatie een ANBI (Algemeen Nut Beogende Instelling) of SBBI status heeft.
- Vul de aanvraagformulieren in via Google for Nonprofits.
- Google verifieert je status en domein.
- Na goedkeuring wordt het advertentiebudget beschikbaar gesteld.
Zijn er beperkingen met Google Grants?
Met Google Grants gelden er twee belangrijke beperkingen:
- Maximaal bod per klik is $2.
- Betaalde adverteerders krijgen voorrang.
Dit kan het moeilijk maken om op competitieve zoekwoorden zoals “donateur worden” te ranken. Oplossing: combineer Google Grants met een betaalde campagne voor concurrentiegevoelige zoektermen.
Wat zijn de ‘spelregels’ van Google Grants?
Om gebruik te maken van het programma gelden onder meer de volgende voorwaarden:
- ANBI- of SBBI-certificering
- Stichting, vereniging of kerkelijke organisatie
- Gevestigd in Nederland
- Maximaal 1 domein
- Maximaal bod per klik: $2
- Betaalde adverteerders hebben voorrang
PMax voor Google Grants
Performance Max (PMax) campagnes zijn sinds begin 2025 beschikbaar voor Google Ad Grants en bieden non-profitorganisaties de mogelijkheid om hun bereik en impact te vergroten. PMax maakt gebruik van machine learning om advertenties automatisch te optimaliseren en efficiënter in te zetten op verschillende Google-kanalen, zoals Zoeken en Maps. Dit kan non-profits helpen om meer conversies te genereren, hun budget efficiënter te gebruiken en hun doelen te bereiken.
Wat zijn de voordelen van Performance Max (PMax)?
- Verbeterde automatisering
- Groot bereik
- Efficiënter budgetgebruik
- Kans op meer conversies
Wat zijn de beperkingen van PMax voor Google Ad Grants?
Hoewel PMax nu beschikbaar is voor Google Ad Grants, zijn er enkele beperkingen ten opzichte van betaalde Google Ads-accounts. Zo wordt PMax voornamelijk gebruikt voor zoek- en kaartadvertenties binnen Grants en is er geen toegang tot YouTube, Display of Gmail. In de loop van de tijd komen er nieuwe kanalen en voorraad bij, waardoor er betere resultaten behaald kunnen gaan worden op Google.
Hoe wij je kunnen helpen
Wij hebben uitgebreide ervaring met het opzetten en optimaliseren van Google Grants-campagnes.
We helpen je met:
- De aanvraagprocedure
- Strategie en campagne-inrichting
- Combineren van Grants met betaalde campagnes
- Optimaliseren voor maximaal bereik binnen de regels
Niet onnodig budget laten liggen?
Met Google Grants kun je als non-profit tot $10.000 per maand inzetten om je missie te versterken. Wij helpen je graag om dat budget effectief in te zetten en het meeste uit je campagnes te halen.
Vragen en antwoorden
Wat is het verschil tussen Google Ads en Google Grants?
Google Ads is een betaald advertentieplatform waar bedrijven en organisaties zelf hun advertentiebudget bepalen. Google Grants is een speciale versie van Google Ads voor non-profits, waarbij je tot $10.000 per maand gratis advertentietegoed krijgt, maar met beperkingen zoals een maximaal bod van $2 per klik en geen voorrang op betaalde adverteerders.
Hoe weet ik of mijn organisatie in aanmerking komt voor Google Grants?
Je organisatie moet een non-profit zijn met ANBI- of SBBI-status, gevestigd in Nederland, en voldoen aan de voorwaarden van Google for Nonprofits. Ook mag je het budget alleen gebruiken voor het hoofddomein van je organisatie.
Kan ik Google Grants combineren met betaalde Google Ads-campagnes?
Ja, dat is zelfs vaak aan te raden. Met Google Grants richt je je op zoekwoorden met minder concurrentie, terwijl je betaalde Google Ads inzet voor concurrentiegevoelige zoektermen waar hogere biedingen nodig zijn.
Wat gebeurt er als ik het Google Grants-budget niet volledig gebruik?
Het ongebruikte budget vervalt aan het eind van de maand. Je kunt het niet meenemen naar de volgende maand, daarom is het slim om je campagnes zo in te richten dat je zoveel mogelijk relevant verkeer genereert.
Kan ik zelf Google Grants-campagnes opzetten of heb ik daar een bureau voor nodig?
Je kunt het zelf opzetten, maar door de specifieke voorwaarden en beperkingen kan het lonen om een gespecialiseerd bureau in te schakelen. Zo weet je zeker dat je het maximale uit het gratis budget haalt.
Bronvermeldingen en verdieping
Meer uit
Over de auteur
Brendly
Ook voor jou aan de slag?
De tijd van onzichtbaar zijn is voorbij want zonder klanten geen succesvol bedrijf. Wij helpen jou aan een vaste stroom leads en nieuwe klanten. Klaar om aan de slag te gaan? Neem dan contact op, het eerst adviesgesprek is gratis en vrijblijvend.
Reviews: