Ik schreef een blog voor SGE; hier zijn de beste tips 

Met de komst van Google’s Search Generative Experience (SGE) breekt een nieuw tijdperk van zoekmachineoptimalisatie aan. SGE vertegenwoordigt een paradigmaverschuiving in zoekresultaten, aangedreven door kunstmatige intelligentie. De dagen van traditionele links zijn voorbij; SGE biedt gebruikers directe, beknopte antwoorden op hun vragen, vergelijkbaar met het hebben van een persoonlijke chatbot binnen Google. 

Wat SGE precies is en wat het effect is op de SEO kan je lezen op onze pagina SGE, GEO en de toekomst van SEO. En mocht je deze nog niet gelezen hebben, het is een aanrader! SGE heeft namelijk grote invloed op de manier waarop de content die je schrijft gerankt wordt. Het is daarom van belang dat je begrijpt hoe SGE werkt. Ook het uiterlijk van de zoekresultaten wordt anders. 

Voor iedere marketingprofessional is het begrijpen van en zich aanpassen aan deze revolutionaire functie van het grootste belang om voorop te kunnen blijven lopen in het digitale landschap. In deze blog geven we je de tips and tricks voor het schrijven van blogs die specifiek zijn afgestemd op SGE. We zorgen ervoor dat de inhoud van jouw blog opvalt en het juiste publiek aantrekt. 

Hoe ziet zo’n SGE-zoekresultaat eruit? 

Stel je voor; het is een regenachtige dag. Je bent docent basisonderwijs en je bent op zoek naar wat je die dag kunt doen met je leerlingen. Voorheen gaf Google je een opsomming van sites waar je zelf moest selecteren welke website je wilde bezoeken om de voorgestelde activiteiten te kunnen bekijken. Nu doet SGE dat voor je. Je krijgt een lijst met suggesties met daarin de resultaten die zijn samengesteld uit meerdere bronnen. Zo zal dat eruit zien: 

Bron: Semrush

Zoals je in het voorbeeld kan zien zijn er naast het door SGE gegeneraliseerde overzicht 3 links zichtbaar waar AI het antwoord op gebaseerd heeft. Het is de kunst om bij die eerste drie top linkste staan waarop het AI-gegenereerde antwoord zich baseert. Met andere woorden; hoe zorg je dat jouw blog tussen die toplinks komt te staan? 

Zoals het er nu uitziet, lijken de top links zich te gedragen als de huidige ‘featured snippets’. Dat betekent dat jouw SEO-strategie zich nog meer dan voorheen zal moeten richten op het scoren van ‘featured snippets’. Goede kans dat je dat nu al doet, en een goede reden om je daar nog meer op te concentreren. Dezelfde principes waardoor je momenteel een featured snippet ‘scoort’ gaan er waarschijnlijk straks voor zorgen dat je als bron wordt vermeld in de AI-powered snapshot en dus een top link scoort. Schrijf goede ‘answer targets*’ in je artikelen en zorg dat die van hoge kwaliteit zijn. 

*Een answer target is een stukje van je tekst dat specifiek tot doel heeft om een featured snippet te scoren. 

Voordat je begint met schrijven

Voorafgaand aan het schrijven van een blog is het verstandig om een aantal punten in gedachten te houden. Dit zijn punten die “pre-SGE” ook al belangrijk waren, zoals gezegd vinden we het wiel niet opnieuw uit, alleen door de komst van SGE moet er met meer nadruk gekeken worden naar dit stuk van het wiel. 

Kijk naar Long-Tail keywords en zoekintentie 

Dat de doelgroep bepalen voor de content die je wilt maken belangrijk is, hoeven wij je niet te vertellen. Het bepalen van de doelgroep is de eerste stap in het maken/schrijven van content. Een nieuw belangrijk focuspunt zijn de long-tail keywords. De eerste resultaten laten zien dat SGE-gebruikers worden aangemoedigd om te zoeken naar gedetailleerde zoekopdrachten in plaats van korte zinnen. Stem de schrijfstijl af op de zoekintentie van de lezer, of deze nu informatief, navigerend, commercieel of transactioneel is. Bijvoorbeeld, in plaats van algemene zinnen zoals “blogtips”, richt je je op specifieke zoekopdrachten zoals “Hoe schrijf ik een blogpost: een beginnershandleiding”. Het bepalen van de zoekintentie in combinatie met de juiste keywords is een hele goede manier om bovenaan de top links te komen te staan. “Waarom?” hoor ik je denken. Omdat Google’s AI-zoekresultaat alleen koppelt aan de inhoud die het beste aansluit bij de intentie, wat betekent dat AI dit uit de eerste paar resultaten kiest. 

Tijdens het schrijven

Gebruik E-E-A-T en zorg voor een persoonlijke schrijfstijl 

Bij het maken van content moest je je voorheen altijd focussen op EAT: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Nu is daar een extra E bijgekomen: EEAT: De extra E staat voor Experience, ervaring met hetgeen waar je over schrijft. Probeer altijd zo persoonlijk mogelijk te schrijven en maak je content meer conversatiegericht. Luister naar hoe je eigen publiek spreekt en gebruik dat voor je eigen tone of voice. Integreer persoonlijke ervaringen, omdat deze authenticiteit toevoegen en resoneren met lezers op manieren die door AI gegenereerde inhoud niet kan. 

Gebruik in de tekst onderzoeksdata en voorbeelden uit casestudies 

Versterk de geloofwaardigheid van de bloginhoud door data gestuurde inzichten en casestudies te gebruiken. AI kan moeite hebben met het interpreteren van complexe onderzoeksdata. En als extra voordeel: het presenteren van complex onderzoek op een toegankelijke manier spreekt lezers aan die op zoek zijn naar gedetailleerde informatie, wat ook enorm helpt voor het opbouwen van merkvertrouwen. 

Kan ChatGPT dit niet veel sneller?

Denk je al deze stappen gemakkelijk over te kunnen slaan door AI de blog te laten schrijven? Think twice. AI herkent zijn eigen content en vindt dat daardoor direct een stuk minder interessant, omdat het wil blijven leren en alert is op het verzamelen van nieuwe content. De kans is dus heel groot dat AI zijn eigen content helemaal onderaan de rij plaatst, en dat is juist niet wat we willen! Dus hup, neem het stappenplan van deze blog erbij en schrijven maar. 1 point for mankind, 0 for the robots.