Welke data-tools heb je nodig op je website voor meer inzicht in je marketing?

Als je serieus werk wilt maken van je marketing, dan is data één van je beste vrienden. Mooie websites zijn leuk, maar slimme websites maken het verschil vinden wij bij Mad Pack. Geen nattevingerwerk, maar keuzes maken op basis van wat er écht gebeurt op je site. Daarvoor heb je wel de juiste tools nodig, én moet je rekening houden met privacyregels.

Ik ben Corné, marketing strateeg bij Mad Pack en ik snap dat je niet dagelijks bezig bent met tags, tracking en cookiebanners. Daarom leg ik in deze blog uit welke tools je minimaal nodig hebt om data-gedreven aan de slag te gaan. Praktisch, concreet en direct toepasbaar.

Let’s dive in!

Waar gaan we het over hebben?

• Google Tag Manager als basis om je meetinfrastructuur centraal te beheren
• Google Analytics 4 om inzicht te krijgen in bezoekersgedrag
• Search Console voor je vindbaarheid in Google
• Microsoft Clarity voor visuele inzichten in gedrag
• Consent Mode om privacyproof te meten
• En veelgestelde vragen

Daarnaast leg ik uit hoe je conversiedoelen instelt, werkt met Enhanced Conversions, en hoe je deze tools koppelt aan je advertentiesystemen. Met deze set-up maak je van je website een slimme marketingmachine, zoals we bij Brendly websites opleveren zodat je werkt op basis van data, niet op onderbuikgevoel.

Google Tag Manager: je digitale gereedschapskist

Google Tag Manager (GTM) is het fundament van een slimme website. Zie het als je digitale gereedschapskist waarin je al je meettools overzichtelijk bij elkaar houdt. In plaats van losse stukjes code op je site te plakken (hallo chaos), beheer je via GTM op één centrale plek tags en scripts van bijvoorbeeld Google Analytics 4, Google Ads, LinkedIn, Meta of TikTok.

Het grote voordeel? Je hoeft niet bij elke wijziging in de code te duiken of een developer in te schakelen. GTM maakt het makkelijk om nieuwe tools toe te voegen of bestaande tracking aan te passen, zonder gedoe.

Ben je niet super technisch? Geen zorgen. Het interface kan in het begin wat overweldigend zijn, maar met een goede basisinrichting (en eventueel een beetje hulp) kun je als marketeer of ondernemer al snel zelf schakelen.

Hoe installeer je Google Tag Manager op je website?

Voordat je met data aan de slag kunt, is het natuurlijk belangrijk om eerst Google Tag Manager (GTM) correct te installeren op je website. Hieronder leg ik stap voor stap uit hoe je dat doet:

1. Log in op de website van Google Tag Manager: Ga naar tagmanager.google.com en log in met je Google-account.
2. Maak een account aan: Klik op ‘Account aanmaken’. Vul bij Accountnaam je bedrijfsnaam in en kies het land waarin je actief bent.
   Stel je container in: Geef de container een naam, bijvoorbeeld je website-URL (zonder ‘https://’ of extra paden). Kies als platform ‘Web’ en klik op ‘Aanmaken’.
3. Kopieer de GTM-code: Je krijgt nu twee stukjes code te zien: kopieer deze en bewaar ze tijdelijk. Ze zijn nodig om GTM te laten werken op je website.
4. Installeer GTM op je website (WordPress): Log in op je WordPress-website en ga naar Plugins. 
5. Installeer en activeer de plugin GTM4WP. Ga naar de instellingen van de plugin en plak je GTM-container-ID (die begint met GTM-) in het juiste veld. Let op bij het opslaan: Soms springt de instelling ‘Container code on/off’ terug naar ‘off’. Zet deze handmatig terug op ‘on’ en sla opnieuw op. Dan weet je zeker dat alles goed werkt.

2. Google Analytics: je verkeersanalist 

Voor het meten van data heb je niet alleen Google Tag Manager nodig, maar ook Google Analytics. Deze twee tools werken nauw samen: Tag Manager stuurt gegevens door naar Analytics, waar je ze kunt analyseren. Hoe je die koppeling maakt, leg ik zo uit. Eerst nemen we de installatie van Google Analytics stap voor stap door.

1. Ga naar Google Analytics en log in. Klik links onderin op het tandwiel (Admin) en vervolgens op de blauwe knop linksboven: + Maken / Create. Kies hier voor ‘Account’ (niet ‘Property’).
2. Vul bij ‘Accountnaam’ de naam van je bedrijf in.
3. Je ziet nu vier vinkjes voor het delen van gegevens. Laat alleen deze twee aanstaan: “Technische ondersteuning” en “Bijdragen aan modellering en zakelijke inzichten”. De rest kun je uitschakelen.
4. Bij ‘Property name’ vul je de kale URL van je website in (zonder toevoegingen). Stel je locatie (land) en valuta in. Kies daarna voor ‘Web’ als platform.
5. Bij ‘Stream name’ geef je een herkenbare naam op, bijvoorbeeld: Website [naam]. Klik op ‘Create stream’. Je krijgt nu een overzicht met installatie-instructies. Die kun je sluiten. Jje komt automatisch op de detailpagina van je stream terecht.

Kopieer daar het Measurement ID (dat begint met G-).

Hoe koppel je nu Analytics aan Google Tag Manager?

Nu je een Measurement ID hebt aangemaakt in Google Analytics, is het tijd om deze te koppelen via Google Tag Manager. Zo stuur je data vanaf je website automatisch door naar Analytics. Stap-voor-stap:

1. Ga naar Google Tag Manager, open je container en klik in het linkermenu op ‘Tags’.
2. Klik op ‘Nieuw’ > ‘Tagconfiguratie’ > kies ‘Google Analytics: GA4-configuratie’.
   (Als je deze optie niet ziet, zoek dan handmatig naar “GA4 Configuration”.)
3. Plak het Measurement ID (dat je eerder hebt gekopieerd) in het veld ‘Measurement ID’. Scroll naar beneden en kies bij ‘Triggering’ voor ‘All Pages’. Zo wordt de tag op elke pagina geactiveerd.
4. Bovenin kun je de tag hernoemen, bijvoorbeeld: GA4 – Base Pixel. Klik vervolgens op ‘Opslaan’, daarna op ‘Verzenden’ (Submit) en bevestig met ‘Publiceren’.

3. Search Console: je SEO-kompas

Misschien zegt het je nog niets, maar naast Tag Manager en Google Analytics is ook Google Search Console onmisbaar voor je website. Met Search Console controleer je of pagina’s goed worden geïndexeerd door Google, zie je via welke zoekopdrachten bezoekers binnenkomen, en spoor je technische issues op. Je kunt ook je sitemap indienen, structured data testen en rich snippets controleren, allemaal essentieel voor je online vindbaarheid.

Zo installeer je Google Search Console

1. Ga naar Google Search Console en log in.
2. Klik linksboven op het dropdownmenu en kies ‘Property toevoegen’. Selecteer ‘URL-prefix’ (de rechteroptie).
3. Vul de live URL van je website in. Belangrijk: Zorg dat je website publiek toegankelijk is (dus geen wachtwoord of onderhoudsmodus), anders krijg je een foutmelding.
4. Klik op ‘Volgende’. Je ziet nu óf een groen vinkje (gelukt!), óf je moet je eigendom nog verifiëren.
5. Verificatie via HTML-tag. Kies voor de optie ‘HTML-tag’. Klik op ‘Kopiëren’.
6. Log in op je website en ga naar de instellingen van je thema of een plugin waarmee je de <head> van je website kunt bewerken (bijv. via Header & Footer). Plak de HTML-tag in het <head> gedeelte van je website en sla op.
7. Ga terug naar Search Console en klik op ‘Verifiëren’. Werkt het nog niet? Leeg dan even je cache en probeer opnieuw.

En klaar! Je website is nu gekoppeld aan Search Console. Binnen een paar dagen zie je hier data verschijnen over je zichtbaarheid in Google.

4. Microsoft Clarity: gedrag begrijpen zonder te gokken

Microsoft Clarity is een gratis tool die je helpt te zien wat bezoekers écht doen op je website. Waar Google Analytics 4 vooral cijfers laat zien, voegt Clarity daar een visuele laag aan toe. Je ziet letterlijk waar mensen klikken, waar ze vastlopen en wanneer ze afhaken zonder te hoeven gissen. Ik moest hier zelf eerst heel erg aan wennen, het voelt misschien een beetje creepy aan om mee te kijken, maar goed om te weten is dat de opnames geanonimiseerd zijn.

Dit is Clarity extra inzichtelijk maakt:

• Heatmaps: visuele weergaven van waar bezoekers het meest klikken of scrollen op een pagina.
• Sessie-opnames: bekijk anonieme schermopnames van echte gebruikerssessies.
• Rage clicks: detecteert frustratiegedrag zoals herhaald klikken op niet-werkende elementen.

Deze inzichten zijn goud waard voor het verbeteren van je gebruikservaring (UX) en conversie. Zie je dat veel bezoekers afhaken op een formulier? Of vaak klikken op iets dat niet klikbaar is? Dan weet je precies waar je moet bijsturen. Clarity helpt je onderbuikgevoelens te vervangen door échte gedragsdata en dat maakt elke optimalisatie slimmer.

5. Consent Mode: meten binnen de regels

Cookies! Je kent ze wel, die onvermijdelijke pop-up zodra je een website opent. Sinds de strengere AVG-wetgeving is dat geen overbodige luxe meer, maar bittere noodzaak. Zonder geldige toestemming mag je namelijk geen marketingdata verzamelen. Consent Mode helpt je hierbij.

Met Consent Mode regel je via zo’n pop-up welke cookies je plaatst, en of bezoekers daar toestemming voor geven. Slimme tools – zoals Cookiebot, CookieYes en TermsFeed – koppelen deze keuzes automatisch aan je analytics en advertentieplatforms. Zo verzamel je data, zónder de wet te overtreden. Wil je weten of jou websites cookies al geregeld heeft? Gebruik dan de Chrome extensie Consent Mode Inspector by InfoTrust. Mijn tip is TermsFeed, dit is een gratis tool en biedt alle benodigdheden om te voldoen aan de wetgeving.

En hier komt het mooie: ook als iemand géén toestemming geeft voor marketingcookies, kun je alsnog geanonimiseerde data verzamelen. Denk aan het aantal paginaweergaven of conversies op hoofdlijnen. In Google Analytics en Google Ads blijft die basisinformatie bruikbaar,  zodat je nog steeds trends kunt herkennen en campagnes bijsturen.

Let op: niet elke tool is gelijk. Sommige consent-platforms zijn prijzig en overkill, terwijl anderen juist te beperkt zijn. Vergelijk goed op wat je écht nodig hebt qua koppelingen, design en AVG-proof documentatie.

Kortom: wil je op een eerlijke én slimme manier meten? Dan is een goede Consent Mode onmisbaar.

Conversiedoelen instellen: meten wat telt

Zodra je Google Analytics 4 (GA4) via Tag Manager hebt gekoppeld aan je website, begint het binnenstromen van data, jippie! Maar al die grafieken en gebeurtenissen zijn pas waardevol als je weet waar je op moet letten.

Daarom: stel conversiedoelen in. Of, zoals GA4 ze noemt, key events. Dit zijn de acties die er écht toe doen op jouw website. Verkoop je diensten? Dan wil je weten wanneer iemand een formulier verstuurt, een whitepaper downloadt of op je telefoonnummer klikt. Heb je een webshop? Dan zijn ‘add to cart’, ‘checkout gestart’ en ‘aankoop voltooid’ belangrijke conversies.

Deze key events markeer je in GA4 zodat je ze makkelijk terugziet in je rapportages. Je ziet dan precies waar je conversies vandaan komen; van kanaal tot pagina, en dat geeft je grip op wat werkt (en wat niet).

Extra bonus: je kunt deze conversies ook koppelen aan je advertentieplatforms zoals Google Ads, LinkedIn Ads of Meta Ads. Hierdoor kun je campagnes laten optimaliseren op basis van echte resultaten, in plaats van enkel klikken of bereik. Zo geef je de algoritmes de juiste signalen en werk je doelgerichter én zuiniger.

Kortom: meten = weten. En met conversiedoelen weet je tenminste wat er écht toe doet.

Enhanced Conversions: Meer inzicht, betere attributie

Enhanced Conversions (in het Nederlands: Verbeterde Conversies) is een functie van Google Ads die extra conversiegegevens doorstuurt, zoals e-mailadres of telefoonnummer, zodra iemand bijvoorbeeld een formulier invult of iets koopt.

Deze gegevens worden versleuteld (hashed) en veilig naar Google verzonden. Google gebruikt ze om je conversies beter te matchen met je advertenties, ook als er bijvoorbeeld cookies ontbreken of de gebruiker op een ander apparaat converteert.

Als Enhanced Conversions niet exact kan matchen, wordt er gebruikgemaakt van statistische modellering om een zo betrouwbaar mogelijk beeld te geven van het totaal aantal conversies.

Dus:

• Bij acceptatie van marketingcookies → gewone tracking via cookies.
• Bij geen toestemming → Enhanced Conversions probeert te matchen via hashed data.
• Als dat ook niet lukt → Google gebruikt modellen om het conversieaantal te schatten.

Waarom is Enhanced Converions belangrijk?

• Betere conversiemetingen, ook als tracking via cookies beperkt is.
• Meer inzicht in de echte prestaties van je campagnes.
• Betere attributie over apparaten en browsers heen.
• Slimmere optimalisatie door betere data voor het algoritme.

Kortom: Enhanced Conversions zorgt ervoor dat je geen conversies misloopt in je metingen, ondanks strengere privacyregels en cookielimieten.

Zo installeer je Enhanced Conversions via Google Tag Manager (GTM)

Het installeren van Enhanced Conversions doe je via een aantal verschillende stappen die ik hieronder uitleg, maar er zijn wel wat voorwaarden:

• Je maakt gebruik van Google Ads én GTM.
• Je website bevat een formulier waarin e-mailadres of telefoonnummer wordt ingevuld.
• Je hebt toegang tot de dankpagina of conversie-trigger.

1. Maak een conversiedoel aan in Google Ads

1. 1. Log in op Google Ads.
   2. Ga naar: Tools & Settings → Goals → Summary → klik op [+ Create conversion action].
   3. Kies Website.
   4. Vul je domein in en klik op ‘Scan’. In de pop-up die verschijnt: Klik op Use Google Ads only → Switch to Google Ads.

• Klik op [+ Add a conversion action manually]:

1. • Geef een naam, bijv. Event: [eventnaam] – Website.
   • Vul de overige velden naar wens in.
   • Onderaan: kies “Manage through Google Tag Manager” en vink “Enhanced Conversions” aan.
   • Klik op ‘Done’ → ‘Save and continue’.
2. Kies in het volgende scherm voor het tabje Use Google Tag Manager:

Kopieer de Conversion ID en het Conversion Label. Deze heb je straks nodig in GTM.

2. Activeer de Conversion Linker in Google Tag Manager

De Conversion Linker plaatst een 1st-party cookie op basis van de GCLID en is essentieel voor correcte conversiemeting.

1. Open je GTM-container en ga naar ‘Tags’.
2. Klik op Nieuw → Tagconfiguratie → kies Conversion Linker.
3. Klik op Linkeropties → vink Enable linking on all page URLs aan.
4. Bij Triggering kies je All Pages.
5. Sla op met de naam: Conversion Linker.

3. Voeg de Google Ads Conversion Tag toe in GTM

1. Ga in GTM naar Tags → klik op Nieuw.
2. Kies: Tagconfiguratie → Google Ads Conversion Tracking.
3. Vul in:
   • Naam: Google Ads Conversion – Event [naam].
   • Conversion ID en Conversion Label uit Google Ads.
   • Vink aan: Include user-provided data.
   • (Bij e-commerce: voeg ook conversion value, transaction ID en currency toe.)
4. Kies de juiste trigger voor de conversie (bijv. een thank-you page of event trigger)
5. Sla op met een duidelijke naam en klik op ‘Submit’ om te publiceren.

4. Activeer de Remarketing-tag (optioneel)

1. In Google Ads:
   • Ga naar Tools → Shared Library → Audience Manager → Your Data Sources. Klik op Edit Google Ads source → Collect general website data → kies ‘Use GTM’ → kopieer de Conversion ID.
2. In GTM:
   • Maak een nieuwe tag: Tagconfiguratie → Google Ads Remarketing.
   • Voeg de Conversion ID toe. Trigger: All Pages.
   • Sla op en publiceer.

5.  Activeer Enhanced Conversions in GTM

1. Maak een User-Provided Data Variabele aan:
   • Ga naar Variabelen → Nieuw → kies User-Provided Data.
   • Vink ‘Automated collection’ aan.
   • Geef de variabele een naam zoals: User Provided Data.
2. Voeg deze variabele toe aan je conversie-tags:
   • Open elke relevante tag (GA4 of Google Ads).
   • Klik op ‘Tagconfiguratie’ → vink aan ‘Include user-provided data from your website’.
   • Selecteer de zojuist gemaakte variabele.
3. Herhaal dit voor al je conversietags.
4. Test alles via ‘Preview Mode’ en publiceer.

6. Activeer Enhanced Conversions in Google Analytics 4

1. Ga in GA4 naar je property → Admin → Data Collection Settings.
2. Activeer:
   • Google Signals Data Collection.
   • User-ID Data Collection.
   • User-provided data collection (automatisch).
   • Granular location & device data.
   • Bevestig met User Data Collection Acknowledgement.

Extra tip: combineren met server-side tagging?

Wil je nóg meer controle over je data en privacy? Dan is het de moeite waard om Enhanced Conversions te combineren met Server-Side Tagging. Server-side tagging is een methode waarbij trackinggegevens eerst naar je eigen server worden gestuurd voordat ze naar platforms zoals Google Ads of Meta gaan. Dit geeft je meer controle over welke data wordt gedeeld, helpt bij het naleven van privacyregels en maakt tracking betrouwbaarder bij beperkte cookieconsent. In tegenstelling tot client-side tagging (via de browser), werkt het stabieler en veiliger, ook bij adblockers of strengere browsers. Laat het mij weten als je daar meer over wilt leren!

Van inzicht naar actie: optimaliseren met data

Met alle bovenstaande tools leg je de basis om niet alleen te meten, maar ook gericht te optimaliseren. Door data uit tools als Google Analytics, Tag Manager en Clarity slim te koppelen aan je advertentieplatforms (zoals Google Ads, Meta of LinkedIn), maak je betere beslissingen op basis van gedrag, niet op gevoel.

Stel: je ziet in sessie-opnames dat veel mensen afhaken bij een specifiek formulier. Dan kun je je landingspagina aanpassen, je funnel inkorten of je advertentietekst herschrijven zodat je beter aansluit op de verwachting van de bezoeker.

Door continu te testen en te leren, via bijvoorbeeld A/B-testen, werk je stap voor stap aan een betere conversie. Optimaliseren is geen eenmalige actie, maar een iteratief proces: meten, bijstellen, testen en herhalen.

Tot slot: Zonder data, geen richting

Een goed presterende website bouw je niet op gevoel, maar op inzicht. Tools als Google Tag Manager, Google Analytics 4, Search Console en Microsoft Clarity helpen je om precies te zien wat werkt en waar je kansen laat liggen.

Je hoeft niet alles in één keer te doen. Begin klein: koppel eerst je website aan Tag Manager en installeer een tools] als Google Analytics om het verkeer op je website in te zien. Van daaruit kun je stap voor stap uitbreiden met conversiedoelen en verbeterde metingen.

Wil je hulp bij het slim inrichten van je website? Wij denken graag met je mee, van technische set-up tot conversiegerichte optimalisatie.

Bronvermeldingen en verdieping

• Google Tag Manager
• Plugin GTM4WP installeren
• Google Ads: Final URL Expansion
• Google Analytics
• Search Console
• AVG-wetgeving
• Consent Mode Inspector extension
• Google Ads